Dalam dunia pemasaran modern, iklan menjadi salah satu alat penting untuk meningkatkan brand awareness dan menjangkau audiens yang lebih luas.
Ada berbagai macam iklan yang dapat digunakan oleh bisnis, tergantung pada tujuan dan platform yang mereka pilih.
Bagi Anda para pemasar, pastinya ingin menentukan iklan yang tepat agar dapat mendongkrak performa aktivitas pemasaran Anda.
Melalui artikel ini akan dibahas macam-macam iklan dan fungsinya, dengan fokus pada jenis iklan yang paling sering digunakan untuk membantu Anda menentukan jenis iklan yang tepat.
Jenis-jenis Iklan Berdasarkan Media
Jenis-jenis iklan dapat dikelompokkan berdasarkan media yang digunakan untuk menyampaikannya. Ada beberapa bentuk utama iklan yang sering dijumpai:
1. Iklan luar ruang (Out of Home/OOH)
Iklan luar ruang merupakan jenis iklan yang familiar dan dapat ditemukan di beberapa lokasi strategis.
Umumnya iklan luar ruang yang sering dijumpai adalah videotron, billboard, dan baliho.
Akan tetapi, nyatanya iklan luar ruang juga hadir di transportasi umum seperti iklan di mobil, motor, bus, kereta, kapal, hingga pesawat.
Iklan luar ruang menawarkan kelebihan berupa dapat menjangkau audiens dengan luas, iklan terlihat lebih eksklusif, dan iklan dapat dilihat oleh masyarakat ketika sedang melakukan aktivitas sehari-hari, seperti saat dalam perjalanan, berbelanja atau bahkan saat liburan.
2. Iklan cetak
Iklan cetak merupakan bentuk iklan yang pertama kali muncul di tengah-tengah masyarakat.
Pada iklan ini, informasi atau promosi akan ditampilkan melalu media-media cetak seperti koran, majalah, brosur dan kemudian disebarkan ke seluruh masyarakat.
Seiring dengan berkembangnya zaman, iklan cetak kian menurun popularitasnya karena orang-orang lebih menyukai membaca informasi melalu media digital.
Meskipun popularitasnya menurun, iklan cetak tetap digunakan untuk menargetkan audiens khusus.
3. Iklan elektronik
Iklan elektronik merupakan bentuk iklan yang tampil melalui perangkat elektronik seperti televisi dan radio.
Iklan akan tampil dengan video atau audio dengan durasi tertentu untuk menyampaikan informasi atau promosi kepada khalayak luas.
4. Iklan digital
Bentuk iklan yang saat ini tengah trend adalah iklan digital.
Pada iklan jenis ini, informasi atau promosi akan disampaikan melalui platform-platform penyedia jasa iklan digital seperti Google Ads, Instagram Ads, dan TIkTok Ads.
Iklan digital menawarkan keunggulan fleksibilitas dan penargetan audiens yang spesifik.
Jenis-jenis Iklan Berdasarkan Tujuan
Proses yang dilakukan sebelum membuat sebuah iklan adalah menentukan tujuannya terlebih dahulu. Berikut ini jenis iklan berdasarkan tujuannya.
1. Iklan komersial
Sesuai dengan namanya, iklan komersial ialah iklan yang dibuat untuk tujuan bisnis yaitu mendorong penjualan produk dan meningkatkan profit.
Pada iklan komersial biasanya menampilkan informasi seputar produk dan promosi.
2. Iklan non komersial
Iklan non-komersial merupakan iklan yang dibuat bukan untuk tujuan bisnis, melainkan untuk menyampaikan pesan-pesan sosial, kampanye layanan masyakarat, atau edukasi yang bermanfaat.
Pada iklan non-komersial bertujuan untuk mendorong kesadaran masyarakat tentang isu-isu penting atau perilaku positif, seperti tentang pendidikan, kesehatan, dan kebersihan.
Jenis-jenis Iklan Berdasarkan Isinya
Isi iklan merupakan hal detail yang harus diperhatikan untuk memberikan pemahaman kepada audiens sekaligus membentuk persepsi. Berikut ini jenis-jenis iklan berdasar isinya.
1. Iklan penjualan
Iklan penjualan merupakan iklan yang menawarkan langsung produk tertentu kepada konsumen yang bertujuan untuk mendorong penjualan.
Biasanya, iklan penjualan berisi pesan persuasif yang membujuk konsumen untuk membeli atau menggunakan produk yang ditawarkan beserta dengan program menarik seperti harga spesial dan promosi khusus.
2. Iklan pengumuman
Iklan pengumuman adalah iklan yang bertujuan untuk menyampaikan suatu informasi atau pemberitahuan penting kepada masyarakat luas.
Pengumuman yang disampaikan biasanya adalah informasi yang diperlukan oleh masyarakat seperti lowongan pekerjaan dan informasi sebuah acara.
3. Iklan layanan masyarakat
Iklan layanan masyarakat merupakan jenis iklan yang bertujuan untuk memberikan edukasi perilaku positif dan meningkatkan kesadaran pada masyarakat.
Umumnya, iklan layanan masyarakat berisi tentang kampanye melawan narkoba, kampanye keselamatan berkendara, dan kampanye hemat energi.
4. Iklan kampanye politik
Iklan kampanye politik adalah jenis iklan yang seringkali digunakan oleh partai politik atau kandidat yang sedang berkompetisi di ajang pemilihan umum.
Para partai politik dan kandidat ini biasanya mengiklankan rencana program mereka untuk masyarakat agar masyarakat dapat menggunakan hak pilihnya untuk memilih mereka.
Infografis Ringkas Jenis-Jenis Iklan dan Contohnya
| Jenis Iklan | Media / Contoh | Fungsi Utama |
| Iklan Luar Ruang (OOH) | Billboard, Videotron, Branding Bus | Menjangkau audiens luas di luar ruangan |
| Iklan Cetak | Koran, Majalah, Brosur | Menargetkan audiens khusus, lokal |
| Iklan Elektronik | TV, Radio, Bioskop | Menampilkan audiovisual untuk jangkauan yang sangat luas |
| Iklan Digital / Online | Google Ads, Instagram Ads, TikTok Ads | Mendorong pembelian langsung secara online |
| Iklan Penjualan | Promo produk, diskon, flash sale | Mendorong pembelian langsung dalam jangka waktu singkat |
| Iklan Pengumuman | Info acara, lowongan kerja | Memberikan informasi penting |
| Iklan Layanan Masyarakat | Kampanye kesehatan, keselamatan | Mengedukasi masyarakat dan kesadaran sosial |
| Iklan Kampanye Politik | Iklan kandidat, program partai | Mempengaruhi keputusan pilihan para pemilih |
Jenis-Jenis Iklan dan Contohnya
| Jenis Iklan | Contoh |
| Iklan Luar Ruang | Billboard di jalan raya, videotron di mall, iklan di KRL, iklan bus Transjakarta |
| Iklan Elektronik | Iklan TV shampoo dan iklan radio makanan ringan |
| Iklan Cetak | Brosur toko elektronik daniklan kolom koran |
| Iklan Online | Iklan Google untuk produk skincare dan Instagram Ads produk fashion |
| Iklan Komersial | Promo diskon supermarket, iklan gadget baru dengan harga early bird |
| Iklan Layanan Masyarakat | Kampanye hemat listrik dan iklan larangan merokok |
| Iklan Pengumuman | Info lowongan kerja dan jadwal vaksinasi |
| Iklan Politik | Iklan visi-misi calon legislatif yang tampil di media cetak atau billboard |
Fungsi Iklan dalam Aktivitas Pemasaran
Iklan sebagai media yang digunakan dalam pemasaran tentunya memiliki fungsi supaya dapat mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Berikut ini beberapa fungsi iklan yang dapat membantu aktivitas pemasaran.
1. Meningkatkan kesadaran Merek
Dalam pemasaran, sebelum melakukan penjualan adalah membuat brand dikenal terlebih dahulu oleh para audiens.
Melalui iklan, sebuah bisnis dapat memperkenalkan brand dan meningkatkan kesadaran konsumen tentang suatu produk.
Dari iklan pula, eksposur dapat dilakukan secara terus menerus dan konsumen bisa merasa lebih familiar dengan brand tersebut.
2. Mendorong penjualan
Selain membuat audiens lebih mengenal suatu brand, fungsi utama iklan adalah mendorong para calon konsumen untuk membeli produk.
Melalui iklan, sebuah brand dapat mempengaruhi konsumen untuk segera melakukan pembelian dengan kombinasi pesan dan desain yang unik dan persuasif.
3. Memperluas jangkauan
Sebuah brand yang telah berjalan, pastinya ingin terus mengekspansi penjualannya lebih luas lagi.
Salah satu cara agar sebuah brand bisa terus memperluas jangkauan adalah dengan terus beriklan. Dampaknya, brand bisa terus memperluas basis pelanggannya lebih luas lagi.
4. Membangun citra merek
Setelah brand dikenal, maka perlu untuk terus meningkatkan citranya di mata konsumen dan membentuk persepsi konsumen yang positif terhadap brand.
Citra merek yang bagus akan membantu brand memiliki posisi yang kuat di mata konsumen sekaligus membedakannya dari para pesaing.
5. Mengkomunikasikan informasi
Fungsi inti dari sebuah iklan adalah untuk menyampaikan informasi.
Sebuah brand dapat menyampaikan berbagai informasi seperti info seputar produk, layanan, fitur, promosi, hingga penawaran spesial
Rekomendasi Jenis Iklan untuk Tujuan Bisnis
Brand Awareness: Billboard, Iklan di KRL, Videotron, Ikla TV, iklan digital display
Penjualan Online: Google Ads, Facebook Ads
Edukasi Masyarakat: Iklan layanan masyarakat, kampanye sosial
Iklan Politik: Baliho, iklan TV, kampanye digital
Ingin Brand Anda Tampil di Media Iklan Luar Ruang Strategis?
Jika Anda ingin menjangkau lebih banyak audiens secara luas dan berkesan, pertimbangkan menggunakan media iklan luar ruang dari Morata Advertising. Kami siap membantu Anda memilih media terbaik mulai dari billboard, branding KRL, hingga media iklan transportasi lainnya.
Hubungi tim Morata Advertising sekarang untuk mulai beriklan lebih strategis dengan klik banner di bawah ini!
