Memilih lokasi iklan menjadi salah satu bagian penting dalam menyusun campaign OOH. Terutama jika targetnya adalah profesional, pekerja kantoran, pebisnis, atau audiens urban yang banyak beraktivitas di kawasan pusat bisnis.
Di Jakarta, terdapat beberapa koridor yang bisa dipertimbangkan untuk kebutuhan tersebut, seperti Sudirman, SCBD, Kuningan, hingga MT Haryono.
Namun, memilih media di sekitar pusat bisnis bukan hanya soal mencari jalan yang ramai. Karakter audiens, posisi media, format iklan, dan tujuan campaign juga perlu diperhatikan.
Kenapa Beriklan di Dekat Pusat Bisnis Jakarta?
Kawasan pusat bisnis memiliki aktivitas yang berbeda dibandingkan kawasan permukiman atau area komersial biasa.
Pada hari kerja, kawasan ini banyak digunakan untuk aktivitas perkantoran, meeting, perjalanan bisnis, hingga aktivitas komersial. Hal tersebut membuat media OOH di area sekitarnya berpotensi bertemu dengan audiens yang sama secara berulang.
Untuk brand B2B, jasa profesional, teknologi, properti, finansial, otomotif, maupun consumer brand, konteks kawasan juga dapat menjadi pertimbangan dalam memilih lokasi media.
Jadi, bukan hanya soal seberapa banyak orang yang lewat, tetapi apakah audiens tersebut sesuai dengan target campaign.
Billboard di Area Sudirman
Sudirman merupakan salah satu koridor bisnis utama Jakarta yang dikelilingi gedung perkantoran dan berbagai aktivitas bisnis. Morata juga menjelaskan kawasan Sudirman sebagai salah satu area yang dapat digunakan untuk campaign brand awareness, product launch, dan corporate branding.
Karakter audiens di kawasan ini membuat Sudirman relevan untuk brand yang ingin membangun kehadiran di lingkungan bisnis dan urban.
Selain billboard roadside, area Sudirman juga terhubung dengan berbagai moda transportasi sehingga brand dapat mempertimbangkan pendekatan media yang lebih luas.
Media Iklan di SCBD
SCBD atau Sudirman Central Business District merupakan kawasan yang identik dengan aktivitas perusahaan, perkantoran, restoran, lifestyle, dan bisnis.
Morata mencatat SCBD sebagai salah satu kawasan yang banyak digunakan brand untuk kebutuhan advertising, khususnya ketika campaign ingin menyasar profesional, eksekutif, dan audiens urban.
Untuk brand premium maupun campaign corporate, konteks lingkungan SCBD dapat menjadi salah satu pertimbangan ketika menentukan lokasi media.
Namun, pemilihan titik tetap perlu disesuaikan dengan jenis media dan akses audiens yang ingin dijangkau.
Billboard di Kuningan dan Rasuna Said
Kuningan menjadi pilihan lain bagi brand yang ingin beriklan di sekitar kawasan bisnis Jakarta.
Salah satu koridor yang dapat dipertimbangkan adalah Jl. H.R. Rasuna Said. Morata memiliki beberapa titik media JPO di kawasan ini, antara lain JPO Kuningan Madya, JPO Patra Kuningan, dan JPO Karet Kuningan. Titik-titik tersebut tercatat berukuran 2 x 15 meter dengan format horizontal dan front light.
Format JPO memiliki karakter berbeda dari billboard roadside. Media berada di area penyeberangan, tetapi sekaligus dapat terlihat oleh pengguna jalan yang melintasi koridor tersebut.
Karena itu, JPO dapat menjadi pilihan untuk campaign yang ingin hadir di tengah perjalanan audiens di kawasan bisnis.
Billboard di MT Haryono dan Cawang
Tidak semua pusat aktivitas bisnis berada di kawasan Sudirman atau SCBD.
Koridor MT Haryono juga dapat menjadi pilihan untuk brand yang ingin menjangkau audiens dengan mobilitas tinggi. Salah satu titik yang tersedia adalah Billboard Jl. MT Haryono di JPO Cawang Cikoko dengan ukuran 2 x 15 meter, format horizontal, dan front light.
Menurut informasi Morata, Jl. MT Haryono merupakan jalur arteri yang menghubungkan kawasan seperti Cawang, Pancoran, Tebet, hingga akses menuju tol dalam kota.
Karakter koridor seperti ini dapat menjadi pertimbangan untuk campaign yang ingin menjangkau komuter dan pekerja yang melakukan perjalanan melalui Jakarta bagian timur dan selatan.
Tidak Harus Billboard Roadside
Beriklan dekat pusat bisnis tidak selalu berarti harus menggunakan billboard konvensional.
Brand juga dapat mempertimbangkan media yang mengikuti perjalanan audiens, terutama jika target campaign banyak menggunakan transportasi umum.
Beberapa pilihan OOH yang tersedia di Jakarta dan Jabodetabek antara lain KRL Branding, MRT Branding, LRT Branding, TransJakarta Branding, Taksi Branding, serta Truck LED & Showcase Branding.
Pendekatan seperti ini memungkinkan brand membangun beberapa touchpoint dalam satu campaign.
Misalnya, billboard dapat digunakan untuk membangun visibility di jalan, sementara media transportasi digunakan untuk menjangkau audiens ketika mereka melanjutkan perjalanan.
Bagaimana Memilih Lokasi Dekat Pusat Bisnis?
Sebelum menentukan titik media, ada beberapa hal yang sebaiknya diperhatikan.
Sesuaikan dengan target audiens
Jika campaign menyasar profesional dan decision maker, kawasan bisnis bisa menjadi salah satu pilihan yang relevan.
Tetapi tetap perlu melihat lebih spesifik siapa targetnya dan di mana mereka biasa beraktivitas.
Perhatikan tujuan campaign
Campaign corporate branding membutuhkan pendekatan yang berbeda dengan product launch atau promotional campaign.
Brand awareness biasanya membutuhkan visibility dan frekuensi, sedangkan campaign dengan pesan yang lebih spesifik mungkin membutuhkan format media yang memberikan waktu pandang atau konteks yang sesuai.
Lihat format medianya
Billboard roadside, JPO, dan transportation branding memiliki karakter exposure yang berbeda.
Karena itu, jangan hanya memilih berdasarkan nama kawasan. Lihat juga posisi, ukuran, arah hadap, format, dan lingkungan di sekitar media.
Pertimbangkan kombinasi lokasi
Untuk campaign dengan target yang luas, beberapa lokasi dapat digunakan secara bersamaan.
Misalnya, media di kawasan Sudirman atau SCBD dapat dikombinasikan dengan JPO Kuningan dan media transportasi. Dengan begitu, brand dapat hadir di beberapa titik dalam perjalanan audiens.
Pusat Bisnis Bukan Berarti Harus Satu Lokasi
Sudirman, SCBD, Kuningan, dan MT Haryono memiliki karakter kawasan yang berbeda. Karena itu, pemilihan media sebaiknya tidak hanya didasarkan pada label “pusat bisnis”.
Yang lebih penting adalah mencocokkan lokasi, target audiens, format media, dan tujuan campaign.
Untuk brand yang ingin beriklan di sekitar pusat aktivitas bisnis Jakarta, Morata menyediakan berbagai pilihan OOH mulai dari billboard dan JPO hingga transportation branding. Pilihan media dapat disusun berdasarkan area yang ingin dijangkau dan kebutuhan campaign.
