Di tengah perkembangan digital yang pesat, apakah iklan kolom masih relevan? Pertanyaan ini sering muncul dari para marketer yang tengah memilih strategi pemasaran terbaik.
Faktanya, iklan kolom tetap digunakan oleh banyak brand untuk menjangkau audiens tertentu, terutama mereka yang masih membaca media cetak.
Lalu, apa yang dimaksud dengan iklan kolom? Apa tujuan dan keunggulannya dibanding media iklan lainnya?
Yuk, simak pembahasan lengkapnya berikut ini!
Apa Itu Iklan Kolom?
Iklan kolom adalah jenis iklan yang dimuat di media cetak seperti koran atau majalah, dan biasanya ditempatkan di kolom khusus yang terbatas.
Ukuran kolom bisa bervariasi, mulai dari seperempat halaman hingga satu halaman penuh dan seringkali digunakan untuk mempromosikan barang, jasa, lowongan kerja, atau pengumuman.
Jenis-Jenis Iklan Kolom
Iklan kolom terbagi ke beberapa jenis, di antaranya adalah sebagai berikut:
1. Iklan Kolom Niaga
Iklan kolom niaga merupakan jenis iklan kolom yang berfungsi untuk menjual barang atau jasa, misalnya promosi produk elektronik atau diskon layanan servis.
2. Iklan Kolom Lowongan Kerja
Jenis iklan kolom ini, biasanya digunakan oleh perusahaan untuk merekrut karyawan dengan menyampaikan informasi posisi, syarat, dan kontak.
3. Iklan Kolom Pengumuman
Sesuai dengan namanya, iklan kolom jenis ini biasanya berisi informasi resmi seperti pernikahan, lelang, atau perubahan nama.
4. Iklan Kolom Layanan Masyarakat
Fungsi dari iklan kolom layanan masyarakat adalah untuk mengedukasi atau menyampaikan pesan sosial dari lembaga pemerintah atau organisasi nirlaba.
Apa Tujuan Iklan Kolom?
Dengan adanya iklan kolom ini bertujuan untuk menyampaikan informasi atau promosi kepada pembaca media cetak secara langsung dan tersegmentasi.
Meski bersifat tradisional, iklan kolom sampai saat ini dinilai masih efektif untuk menjangkau kalangan tertentu seperti masyarakat usia matang atau profesional yang terbiasa membaca koran setiap hari.
Karakteristik dan Ciri Iklan Kolom yang Baik
Agar iklan kolom Anda efektif dan menarik perhatian pembaca, berikut ciri-ciri penting yang perlu diperhatikan:
1. Tata letak vertikal dan terstruktur
Iklan kolom memiliki bentuk vertikal dan rapi, dengan garis pemisah antar iklan agar mudah dibedakan.
2. Visual yang relevan dan menarik
Visual seperti ilustrasi, foto produk, atau ikon yang berkaitan sangat penting untuk memancing atensi.
3. Copywriting yang menonjol
Gunakan kalimat pembuka yang kuat, padat, dan emosional untuk menarik pembaca sejak 3 detik pertama.
4. Ukuran space yang cukup
Space yang lebih besar (setengah hingga satu halaman) memberi ruang lebih untuk menyampaikan pesan dengan jelas.
5. Gunakan bahasa persuasif
Hindari bahasa kaku dan terlalu formal. Gunakan bahasa yang mengajak, ramah, dan relatable dengan target audiens.
Kelebihan dan Kekurangan Iklan Kolom
| Kelebihan | Kekurangan |
| Biaya lebih murah dari display ad | Jangkauan terbatas di era digital |
| Mudah diakses masyarakat lokal | Kurang fleksibel (tidak bisa diedit cepat) |
| Cocok untuk promosi tertarget | Efektivitas menurun seiring digitalisasi |
Contoh Iklan Kolom
Berikut ini beberapa conth iklan kolom yang biasa kita temukan sehari-hari di media cetak:
1. Iklan lowongan kerja “Marketing Executive” dengan deskripsi pekerjaan dan nomor telepon HRD.
2. Iklan jasa servis AC dengan penawaran diskon khusus dan layanan panggilan ke rumah.
3. Iklan jual rumah dengan detail lokasi, harga, dan kontak penjual.
4. Iklan brand atau produk yang tampil di halaman media berita digital
Setiap iklan kolom biasanya diberi garis pembatas yang jelas dan tampil di halaman khusus iklan agar tidak bercampur dengan konten redaksi.
Apakah Iklan Kolom Masih Efektif?
Saat ini, penggunaan iklan kolom di media cetak sudah tidak semasif seperti di era 90-an atau awal 2000-an. Banyak pembaca telah beralih ke media digital dan platform online.
Perkembangan platform media digital ini telah ditandai dari hadirnya e-paper atau versi aplikasi digital dari surat kabar mereka.
Dari perkembangan ini pula, kini iklan kolom hadir secara digital dengan tampil di berbagai website atau media berita berbasis aplikasi.
Solusi Iklan yang Lebih Efektif: Billboard dan Media Luar Ruang
Jika Anda mencari media iklan yang lebih powerful dan memiliki jangkauan yang lebih luas dibanding iklan kolom, maka media luar ruang seperti billboard adalah pilihan terbaik.
Dengan ukuran besar dan lokasi strategis seperti jalan utama atau pusat kota, iklan billboard mampu menarik perhatian ribuan orang setiap hari yang sedang beraktivitas tanpa perlu membuka media cetak atau aplikasi digital.
Iklan Luar Ruang Lebih Efisien Bersama Morata Advertising
Morata Advertising adalah partner terpercaya untuk solusi iklan luar ruang (OOH), termasuk billboard, videotron, dan media transportasi. Kami telah dipercaya ratusan brand nasional dan internasional untuk meningkatkan brand awareness di tempat-tempat strategis.
Ingin tingkatkan eksposur brand Anda dengan beragam pilihan iklan luar ruang? Kunjungi dan langsung hubungi kami di morataadv.com!
FAQ Tentang Iklan Kolom
Apa itu iklan kolom?
Iklan kolom adalah iklan di media cetak seperti koran atau majalah yang berbentuk kolom vertikal dan biasanya digunakan untuk promosi jasa, barang, atau lowongan kerja.
Apa yang dimaksud dengan iklan kolom?
Iklan kolom merujuk pada jenis iklan cetak yang ditampilkan di kolom khusus dengan ruang terbatas namun tetap efektif dalam menyampaikan pesan tertarget.
Apa tujuan iklan kolom?
Tujuan utamanya adalah untuk menyampaikan informasi promosi kepada audiens tertentu melalui media cetak dengan biaya yang lebih hemat.
Apa saja iklan kolom contoh yang umum ditemukan?
Contohnya termasuk iklan lowongan kerja, penjualan rumah, jasa service, dan pengumuman publik seperti lelang atau pernikahan.
