Memilih media untuk campaign tidak selalu mudah. Brand perlu menentukan media apa yang digunakan, di mana iklan ditempatkan, siapa yang akan melihatnya, berapa lama campaign berjalan, dan bagaimana budget dialokasikan.
Kesalahan dalam memilih placement dapat membuat campaign mendapatkan exposure yang besar tetapi tidak menjangkau audiens yang tepat.
Karena itu, banyak brand menggunakan jasa media placement untuk membantu merencanakan dan menempatkan iklan pada media yang sesuai dengan kebutuhan campaign.
Apa Itu Jasa Media Placement?
Jasa media placement adalah layanan untuk membantu brand memilih, merencanakan, dan menempatkan iklan pada media yang sesuai dengan target audiens dan tujuan campaign.
Layanan ini dapat mencakup:
- Rekomendasi media.
- Pemilihan lokasi.
- Media planning.
- Penentuan periode tayang.
- Pemilihan format iklan.
- Pengaturan placement.
- Koordinasi produksi dan pemasangan.
- Dokumentasi campaign.
- Evaluasi media.
Dengan menggunakan jasa media placement, brand tidak harus melakukan seluruh proses pemilihan media sendiri.
Mengapa Brand Membutuhkan Media Placement?
Setiap media memiliki karakteristik audiens dan exposure yang berbeda.
Billboard di jalan utama, misalnya, memiliki pola exposure yang berbeda dengan iklan di stasiun KRL atau media di bandara.
Media placement membantu brand menentukan di mana pesan iklan memiliki peluang paling besar untuk bertemu dengan target audiens.
Beberapa manfaatnya antara lain:
- Memilih media yang lebih relevan.
- Menjangkau target audiens secara lebih terarah.
- Menentukan lokasi strategis.
- Mengoptimalkan alokasi budget.
- Mempermudah proses campaign.
- Mengurangi risiko salah memilih placement.
Jenis Media yang Dapat Digunakan
Jasa media placement dapat mencakup berbagai jenis media, tergantung kebutuhan campaign.
Billboard
Cocok untuk campaign yang membutuhkan visibility dan jangkauan luas.
Placement dapat dipilih berdasarkan:
- Traffic.
- Lokasi.
- Arah kendaraan.
- Visibility.
- Karakter audiens.
LED Videotron
Cocok untuk brand yang ingin menggunakan visual dinamis dan menonjolkan produk melalui video.
Media ini dapat digunakan untuk:
- Product launch.
- Brand awareness.
- Campaign premium.
- Promotional campaign.
Transit Advertising
Meliputi media seperti:
- KRL.
- MRT.
- LRT.
- Transjakarta.
- JPO.
- Halte.
Media transit memungkinkan brand hadir selama perjalanan audiens.
Airport Advertising
Cocok untuk brand yang ingin menjangkau audiens dengan mobilitas tinggi atau mendukung positioning tertentu.
Rest Area Advertising
Dapat digunakan untuk menjangkau audiens yang melakukan perjalanan antarkota, terutama pada jalur tol tertentu.
Mobile LED
Media bergerak yang dapat diarahkan ke area atau event tertentu sesuai kebutuhan campaign.
Bagaimana Proses Media Placement?
Jasa media placement biasanya dimulai dari memahami kebutuhan campaign.
Menentukan Tujuan Campaign
Pertama, tentukan apa yang ingin dicapai.
Misalnya:
- Brand awareness.
- Product launch.
- Brand building.
- Promosi.
- Market expansion.
- Lead generation.
Tujuan tersebut akan memengaruhi pemilihan media.
Menentukan Target Audiens
Selanjutnya, identifikasi siapa yang ingin dijangkau.
Misalnya:
- Gen Z.
- Profesional.
- Komuter.
- Keluarga.
- Pengusaha.
- Investor.
Kemudian cari tahu lokasi dan kebiasaan mobilitas mereka.
Memilih Media
Setelah target ditentukan, pilih jenis media yang paling relevan.
Tidak semua campaign membutuhkan banyak media.
Yang lebih penting adalah media tersebut memiliki audience fit yang sesuai.
Menentukan Placement
Pada tahap ini, brand menentukan lokasi atau titik media.
Untuk OOH, beberapa pertimbangan dapat meliputi:
- Traffic.
- Visibility.
- Audience.
- Dwell time.
- Arah perjalanan.
- Lingkungan sekitar.
- Potensi exposure.
Menentukan Periode Campaign
Durasi perlu disesuaikan dengan tujuan dan strategi campaign.
Campaign product launch mungkin membutuhkan exposure tinggi dalam periode tertentu, sedangkan brand building dapat membutuhkan kehadiran yang lebih konsisten.
Produksi dan Instalasi
Setelah placement ditentukan, materi iklan dapat diproduksi dan dipasang sesuai spesifikasi media.
Monitoring dan Dokumentasi
Campaign kemudian dipantau untuk memastikan media tayang sesuai kesepakatan.
Dokumentasi juga dapat digunakan sebagai bagian dari laporan campaign.
Apa yang Perlu Dipertimbangkan Saat Memilih Placement?
Tidak semua lokasi yang ramai merupakan placement terbaik.
Beberapa faktor yang perlu diperhatikan:
Audience Fit
Apakah orang yang melihat media merupakan target brand?
Visibility
Apakah iklan mudah terlihat?
Traffic
Seberapa banyak kendaraan atau orang yang melewati lokasi?
Frequency
Apakah audiens memiliki peluang untuk melihat iklan berulang kali?
Location
Apakah lokasi memiliki hubungan dengan produk atau campaign?
Budget
Apakah biaya placement sebanding dengan potensi exposure dan tujuan campaign?
Dengan mempertimbangkan faktor-faktor tersebut, pemilihan media dapat dilakukan secara lebih rasional.
Jasa Media Placement untuk Campaign OOH
Dalam Out-of-Home advertising, media placement memiliki peran yang sangat besar karena lokasi merupakan bagian dari strategi komunikasi.
Contohnya, brand otomotif dapat memilih billboard di jalur dengan traffic tinggi.
Brand properti dapat memilih media di sekitar kawasan proyek atau jalur menuju lokasi.
Brand FMCG dapat memanfaatkan koridor komuter dan area dengan mobilitas tinggi.
Artinya, placement harus mengikuti karakter target audiens dan tujuan campaign, bukan sekadar memilih lokasi yang terlihat ramai.
Apakah Jasa Media Placement Hanya untuk Brand Besar?
Tidak.
Jasa media placement dapat digunakan oleh berbagai skala bisnis, selama kebutuhan media dan budgetnya sesuai.
Brand dapat menggunakan placement untuk:
- Campaign lokal.
- Campaign regional.
- Product launch.
- Campaign nasional.
- Brand building.
- Promotional campaign.
Yang membedakan adalah skala, jumlah media, durasi, dan target campaign.
Keuntungan Menggunakan Jasa Media Placement
Menggunakan jasa media placement dapat membantu brand menghemat waktu dalam proses pencarian dan pemilihan media.
Brand tidak perlu melakukan semuanya sendiri dari awal, seperti:
Mencari media → membandingkan lokasi → mengecek availability → menentukan placement → mengatur produksi → pemasangan → dokumentasi.
Dengan bantuan penyedia media, proses tersebut dapat menjadi lebih terstruktur.
Media Placement Bukan Sekadar Membeli Ruang Iklan
Hal yang perlu dipahami adalah bahwa media placement bukan hanya tentang mendapatkan ruang untuk memasang iklan.
Placement yang baik harus menjawab:
Siapa yang melihat?
Di mana mereka melihatnya?
Seberapa sering mereka berpotensi melihatnya?
Apakah lokasinya mendukung tujuan campaign?
Dengan demikian, fokusnya bukan sekadar mendapatkan media, tetapi mendapatkan media yang tepat untuk kebutuhan brand.
Jasa Media Placement Bersama Morata Advertising
Morata Advertising menyediakan layanan media OOH untuk membantu brand memilih dan menjalankan campaign di berbagai titik strategis.
Pilihan media meliputi:
- Billboard.
- LED Videotron.
- JPO Advertising.
- KRL Advertising.
- MRT Advertising.
- LRT Advertising.
- Transjakarta Advertising.
- Airport Advertising.
- Rest Area Advertising.
- Mobile LED.
- Transportation Branding.
Media dapat disesuaikan dengan target audiens, wilayah campaign, tujuan komunikasi, periode tayang, dan budget.
Jasa media placement membantu brand menentukan dan menempatkan iklan pada media yang sesuai dengan target audiens dan tujuan campaign.
Dalam OOH advertising, pemilihan placement menjadi sangat penting karena lokasi, traffic, visibility, dan karakter audiens ikut menentukan potensi exposure.
Jadi, media placement bukan sekadar memilih tempat untuk memasang iklan, tetapi menentukan di mana brand memiliki peluang terbaik untuk bertemu dengan audiens yang tepat.
