Mencari media iklan di area perkantoran bisa menjadi pilihan bagi brand yang ingin menjangkau profesional, pekerja kantoran, pebisnis, maupun audiens dengan mobilitas tinggi.
Jakarta memiliki sejumlah kawasan yang aktivitas perkantorannya cukup padat, mulai dari Sudirman, SCBD, Kuningan, Senayan, hingga koridor MT Haryono.
Namun, memilih media di area perkantoran tidak cukup hanya dengan mencari lokasi yang ramai. Karakter audiens, pola perjalanan, posisi media, dan tujuan campaign juga perlu diperhatikan.
Kenapa Memilih Media Iklan di Area Perkantoran?
Area perkantoran memiliki pola mobilitas yang cukup berbeda dari kawasan lainnya.
Audiens dapat melihat iklan ketika berangkat kerja, berpindah dari satu gedung ke gedung lain, makan siang, menghadiri meeting, atau pulang melalui jalur yang sama.
Kondisi tersebut membuat media OOH di sekitar area perkantoran dapat menjadi salah satu touchpoint dalam perjalanan audiens.
Untuk brand B2B, jasa profesional, teknologi, properti, finansial, otomotif, hingga consumer brand, konteks area juga dapat disesuaikan dengan karakter campaign.
Yang penting, pemilihan media tetap dimulai dari target audiens dan tujuan campaign.
Media Iklan di Kuningan
Kuningan merupakan salah satu kawasan yang banyak digunakan untuk aktivitas perkantoran dan bisnis di Jakarta.
Salah satu koridor yang dapat dipertimbangkan adalah Jl. H.R. Rasuna Said. Di sepanjang kawasan ini terdapat gedung perkantoran, hotel, rumah sakit, pusat komersial, dan berbagai aktivitas bisnis.
Morata memiliki beberapa pilihan media JPO di koridor tersebut, seperti JPO Kuningan Madya, JPO Patra Kuningan, dan JPO Karet Kuningan. Titik-titik tersebut menggunakan format horizontal berukuran 2 x 15 meter dengan front light.
Format JPO dapat menjadi alternatif bagi brand yang ingin hadir di jalur perjalanan pekerja dan pengguna jalan di kawasan bisnis.
Media Iklan di SCBD
SCBD atau Sudirman Central Business District merupakan salah satu kawasan bisnis yang dapat dipertimbangkan untuk campaign dengan target profesional dan audiens urban.
Selain gedung perkantoran, kawasan ini juga memiliki aktivitas lifestyle, restoran, venue, dan berbagai kegiatan bisnis. Morata menawarkan beberapa jenis media OOH untuk campaign di kawasan bisnis, termasuk billboard dan media lainnya.
Untuk campaign corporate branding, product launch, atau brand awareness, lingkungan sekitar SCBD dapat menjadi salah satu pertimbangan ketika menentukan media.
Namun, pemilihan titik tetap perlu disesuaikan dengan target dan format campaign, bukan hanya berdasarkan nama kawasan.
Media Iklan di Sudirman
Sudirman merupakan koridor yang erat dengan aktivitas bisnis dan perkantoran Jakarta.
Kawasan ini juga menjadi bagian dari perjalanan berbagai kelompok audiens, mulai dari pekerja kantoran hingga komuter yang melakukan perjalanan menuju dan dari pusat kota.
Untuk brand yang ingin membangun visibility di lingkungan bisnis, media roadside maupun media transportasi dapat dipertimbangkan sebagai bagian dari campaign.
Pilihan media kemudian dapat diarahkan berdasarkan area aktivitas audiens, bukan hanya lokasi kantor mereka.
Media Iklan di Senayan
Senayan menawarkan karakter yang sedikit berbeda karena menggabungkan area perkantoran, komersial, lifestyle, olahraga, dan hiburan.
Salah satu titik billboard Morata berada di Jl. Hang Tuah Raya, Senayan. Media tersebut berukuran 5 x 10 meter dengan format vertikal dan front light. Morata menyebut lokasinya berada dekat dengan area bisnis, perkantoran, dan kawasan hiburan.
Karakter kawasan seperti ini dapat menjadi pertimbangan bagi brand yang ingin menjangkau audiens profesional sekaligus audiens urban yang beraktivitas di area Senayan.
Media Iklan di MT Haryono
Area perkantoran tidak selalu berada tepat di tengah CBD.
Koridor MT Haryono juga menjadi jalur penting yang menghubungkan berbagai kawasan bisnis, perkantoran, hunian, dan area komersial.
Salah satu media yang tersedia adalah billboard JPO Cawang Cikoko di Jl. MT Haryono dengan ukuran 2 x 15 meter, format horizontal, dan front light. Morata menjelaskan bahwa lokasi ini berada pada jalur dengan aktivitas transportasi tinggi dan terhubung dengan kawasan seperti Cawang, Pancoran, dan Tebet.
Lokasi seperti ini dapat dipertimbangkan ketika target campaign tidak hanya berada di dalam kawasan perkantoran, tetapi juga melakukan perjalanan melalui koridor tersebut.
Tidak Harus Billboard, Ada Pilihan Media Lain
Ketika membicarakan media iklan di area perkantoran, billboard bukan satu-satunya pilihan.
Brand dapat mempertimbangkan berbagai format OOH berdasarkan bagaimana audiens bergerak di kawasan tersebut.
Beberapa pilihan yang dapat digunakan antara lain:
- Billboard dan videotron
- JPO advertising
- KRL branding
- MRT branding
- LRT branding
- TransJakarta branding
- Digital media
- Mobile LED
Media transportasi khususnya dapat digunakan untuk menjangkau audiens selama perjalanan menuju atau meninggalkan kawasan perkantoran.
Dengan begitu, campaign tidak hanya mengandalkan satu titik, tetapi dapat membangun beberapa touchpoint dalam customer journey.
Bagaimana Memilih Media Iklan di Area Perkantoran?
Memilih media berdasarkan nama kawasan saja belum cukup. Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan.
Kenali target audiens
Tentukan terlebih dahulu siapa yang ingin dijangkau.
Apakah profesional muda, eksekutif, pemilik bisnis, karyawan perusahaan, atau audiens yang lebih umum?
Semakin jelas targetnya, semakin mudah menentukan kawasan dan jenis media yang relevan.
Perhatikan jalur mobilitas
Kantor audiens belum tentu menjadi tempat terbaik untuk memasang iklan.
Perjalanan menuju kantor juga dapat menjadi bagian penting dari exposure.
Jalan utama, stasiun, halte, JPO, dan transportasi umum dapat menjadi touchpoint yang relevan karena audiens melewati titik tersebut secara rutin.
Sesuaikan media dengan pesan
Billboard besar dapat digunakan untuk pesan yang ingin terlihat secara cepat dari jarak jauh.
Sementara media pada transportasi atau area transit dapat memberikan konteks exposure yang berbeda.
Karena itu, desain iklan sebaiknya disesuaikan dengan karakter medianya.
Pertimbangkan kombinasi beberapa media
Campaign yang menyasar pekerja kantoran dapat menggunakan beberapa media sekaligus.
Misalnya, billboard di sekitar kawasan bisnis dikombinasikan dengan JPO atau transportation branding. Pendekatan ini dapat membantu brand hadir pada beberapa tahap perjalanan audiens.
Area Perkantoran Bisa Menjadi Bagian dari Media Strategy
Memilih media iklan di area perkantoran bukan sekadar mencari tempat dengan banyak gedung kantor.
Yang lebih penting adalah memahami siapa audiensnya, bagaimana mereka bergerak, dan titik mana yang paling relevan dengan tujuan campaign.
Kawasan seperti Kuningan, SCBD, Sudirman, Senayan, dan MT Haryono memiliki karakter yang berbeda. Karena itu, media yang digunakan juga dapat disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing campaign.
Morata Advertising menyediakan berbagai pilihan OOH, mulai dari billboard, JPO, hingga transportation branding. Dengan pilihan media yang beragam, campaign dapat dirancang berdasarkan area target, karakter audiens, dan tujuan komunikasi brand.
