Bandara menjadi salah satu area yang dapat dipertimbangkan brand untuk menjalankan promosi melalui media luar ruang. Aktivitas perjalanan mempertemukan berbagai kelompok audiens, mulai dari pelaku bisnis, wisatawan, hingga keluarga yang sedang bepergian.
Melalui airport advertising, brand dapat memanfaatkan berbagai titik di lingkungan bandara untuk memperkenalkan produk, memperkuat brand awareness, atau mendukung campaign pemasaran tertentu. Namun, memilih media di bandara tidak cukup hanya berdasarkan tingkat keramaian atau ukuran iklan.
Ada beberapa faktor yang perlu diperiksa agar media yang dipilih sesuai dengan target audiens, tujuan campaign, dan anggaran yang tersedia.
Apa Itu Airport Advertising?
Airport advertising adalah kegiatan pemasangan iklan di lingkungan bandara untuk menjangkau penumpang, pengantar, penjemput, dan kelompok audiens lain yang beraktivitas di area tersebut.
Formatnya dapat berupa media digital, panel iklan, branding di area tertentu, atau bentuk promosi lain sesuai dengan fasilitas dan ketentuan pengelola bandara.
Bagi brand, airport advertising dapat menjadi pilihan untuk memperkenalkan produk kepada audiens yang beragam. Namun, karakter setiap bandara berbeda sehingga pemilihan lokasi dan format media perlu disesuaikan dengan tujuan campaign.
1. Sesuaikan Media dengan Target Audiens
Pertimbangan pertama adalah memastikan bahwa karakter audiens di bandara sesuai dengan target pasar brand.
Bandara dapat mempertemukan penumpang domestik maupun internasional, pelaku perjalanan bisnis, wisatawan, dan keluarga. Setiap kelompok memiliki kebutuhan serta karakteristik yang berbeda.
Misalnya, brand layanan keuangan dapat mempertimbangkan media yang menjangkau pelaku perjalanan bisnis, sedangkan brand pariwisata dapat mengevaluasi titik yang relevan untuk menjangkau wisatawan.
Sebelum memilih media, periksa beberapa hal berikut:
- Siapa target konsumen utama campaign?
- Apakah bandara dan terminal yang dipilih relevan dengan target tersebut?
- Apakah tersedia data mengenai profil penumpang atau traffic pada area yang ditawarkan?
- Apakah karakter audiens sesuai dengan produk atau pesan yang ingin disampaikan?
Jangan hanya mengandalkan asumsi bahwa seluruh pengunjung bandara merupakan target potensial. Data pendukung akan membantu proses pemilihan media menjadi lebih terarah.
2. Perhatikan Lokasi Penempatan Iklan
Lokasi penempatan memengaruhi bagaimana audiens berpotensi melihat iklan selama berada di bandara. Setiap area memiliki pola pergerakan pengunjung yang berbeda.
Area keberangkatan dan kedatangan
Area keberangkatan dapat menjangkau penumpang yang sedang mempersiapkan perjalanan. Sementara itu, area kedatangan mempertemukan penumpang yang baru tiba dengan orang yang menjemput atau mendampingi mereka.
Pemilihan area perlu mempertimbangkan siapa yang ingin dijangkau dan pesan yang akan disampaikan.
Area check-in dan pengambilan bagasi
Titik-titik ini dapat menjadi pilihan untuk dipertimbangkan karena berkaitan dengan aktivitas penumpang sebelum keberangkatan atau setelah tiba. Namun, durasi keberadaan audiens dan tingkat keterlihatan iklan perlu diperiksa berdasarkan posisi media yang tersedia.
Area komersial dan ruang tunggu
Area komersial atau ruang tunggu dapat menjadi alternatif jika karakter pengunjung dan kondisi penempatannya sesuai dengan campaign.
Sebelum memesan, mintalah informasi mengenai posisi media, arah pandang, ukuran, pencahayaan, dan lingkungan sekitarnya. Hal tersebut membantu brand membandingkan beberapa pilihan secara lebih objektif.
3. Pilih Format Airport Advertising yang Tepat
Format media sebaiknya disesuaikan dengan tujuan komunikasi, karakter materi kreatif, dan inventori yang tersedia di bandara.
Media digital dan videotron
Media digital dapat digunakan untuk menampilkan materi visual bergerak atau pesan promosi yang perlu diperbarui secara berkala. Format ini dapat dipertimbangkan jika brand ingin menyampaikan pesan secara dinamis.
Periksa spesifikasi layar, resolusi, durasi materi, jadwal penayangan, dan frekuensi pemutaran yang ditawarkan.
Panel iklan dan media statis
Media statis dapat menjadi pilihan untuk pesan yang relatif konsisten selama periode campaign. Desainnya sebaiknya memiliki visual yang kuat dan teks yang mudah dibaca agar informasi utama cepat dipahami.
Branding area dan instalasi khusus
Untuk kebutuhan campaign tertentu, brand dapat mempertimbangkan branding pada area atau instalasi khusus jika diperbolehkan oleh pengelola. Format ini memerlukan pemeriksaan tambahan terkait ukuran, desain, keselamatan, pemasangan, dan perizinan.
Tidak semua format tersedia di setiap bandara. Pastikan pilihan yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan campaign dan telah dikonfirmasi ketersediaannya.
4. Hitung Anggaran dan Durasi Campaign
Biaya airport advertising dapat berbeda berdasarkan lokasi, format, ukuran media, durasi, dan ketentuan penyedia media. Karena itu, brand perlu menilai keseluruhan kebutuhan sebelum menyetujui penawaran.
Selain biaya sewa media, periksa kemungkinan biaya produksi materi, pemasangan, pembaruan konten, serta kebutuhan teknis atau perizinan lainnya.
Durasi campaign juga harus sesuai dengan tujuan promosi. Campaign peluncuran produk mungkin membutuhkan periode berbeda dari campaign untuk membangun awareness secara berkelanjutan.
Agar lebih mudah membandingkan pilihan, buat tabel evaluasi yang memuat:
- Lokasi dan format media.
- Durasi serta jadwal penayangan.
- Biaya media dan produksi.
- Spesifikasi serta ketentuan pemasangan.
- Data pendukung mengenai traffic atau audiens jika tersedia.
Dengan perbandingan tersebut, keputusan tidak hanya didasarkan pada harga termurah, tetapi juga pada relevansi media terhadap tujuan campaign.
5. Periksa Ketersediaan dan Ketentuan Pengelola
Lingkungan bandara memiliki aturan operasional dan periklanan yang perlu diperhatikan. Oleh karena itu, ketersediaan media harus dikonfirmasi sebelum campaign masuk ke tahap produksi.
Tanyakan apakah lokasi yang diinginkan tersedia pada periode campaign, materi apa saja yang diperbolehkan, dan bagaimana proses persetujuan desain dilakukan.
Jika menggunakan format khusus, pastikan kebutuhan teknis, jadwal pemasangan, akses kerja, dan perizinan sudah jelas. Perhitungkan juga waktu yang diperlukan untuk revisi materi atau persetujuan dari pihak terkait.
Konfirmasi ini penting agar brand tidak telanjur memproduksi materi yang ternyata tidak sesuai dengan ketentuan media.
6. Tentukan Cara Mengukur Keberhasilan Campaign
Sebelum airport advertising dijalankan, tentukan indikator keberhasilan yang sesuai dengan tujuan pemasaran.
Jika fokusnya meningkatkan brand awareness, brand dapat menggunakan survei pengenalan merek atau indikator lain yang relevan. Jika iklan mengarahkan audiens ke kanal digital, gunakan QR code atau URL khusus untuk membantu mengukur respons.
Beberapa indikator yang dapat dipertimbangkan meliputi:
- Estimasi impresi atau traffic berdasarkan data penyedia media.
- Kunjungan ke landing page khusus campaign.
- Jumlah pemindaian QR code.
- Penggunaan kode promo yang terkait dengan campaign.
- Perubahan indikator brand awareness jika pengukuran tersedia.
Pastikan data impresi atau traffic dipahami sesuai metode perhitungannya. Jumlah orang yang berpotensi melihat iklan tidak selalu sama dengan jumlah orang yang benar-benar memperhatikan atau mengingat pesan tersebut.
Checklist Sebelum Memilih Airport Advertising
Sebelum menentukan media, pastikan beberapa hal berikut sudah diperiksa:
- Tujuan campaign dan target audiens sudah ditentukan.
- Bandara, terminal, dan area penempatan sesuai dengan kebutuhan.
- Format serta spesifikasi media sudah diketahui.
- Anggaran dan durasi penayangan sudah direncanakan.
- Ketersediaan inventori telah dikonfirmasi.
- Ketentuan desain, pemasangan, dan perizinan sudah dipahami.
- Indikator keberhasilan campaign sudah ditentukan.
Checklist ini membantu brand membandingkan opsi media dengan lebih terstruktur sebelum mengambil keputusan.
Pilih Airport Advertising Sesuai Kebutuhan Brand
Airport advertising dapat menjadi bagian dari strategi promosi ketika brand ingin menjangkau audiens di lingkungan bandara. Namun, pemilihan media perlu mempertimbangkan target pasar, lokasi, format, biaya, ketersediaan, dan cara mengukur hasil campaign.
Morata Advertising menyediakan pilihan media luar ruang untuk berbagai kebutuhan promosi. Jika Anda sedang mempertimbangkan airport advertising, konsultasikan tujuan campaign, target audiens, anggaran, dan periode penayangan untuk mengevaluasi opsi media yang relevan serta memeriksa ketersediaan inventori.
