Satu campaign tidak harus mengandalkan satu media atau satu lokasi. Brand dapat hadir di berbagai titik untuk membangun exposure yang lebih luas dan menjangkau audiens dalam aktivitas sehari-hari.
Di Jakarta, pilihannya beragam, mulai dari billboard di jalan utama hingga media pada transportasi umum. Setiap media memiliki karakter dan konteks yang berbeda, sehingga kombinasi yang digunakan perlu disesuaikan dengan tujuan campaign.
Billboard di Beberapa Area Strategis
Billboard dapat menjadi salah satu media utama untuk membangun visibility brand di ruang publik.
Brand bisa memilih beberapa titik di kawasan berbeda agar campaign menjangkau audiens dengan pola mobilitas yang beragam. Misalnya, billboard di kawasan bisnis dapat dikombinasikan dengan titik di jalur utama atau area komersial.
Pendekatan ini memungkinkan brand hadir di lebih dari satu area, bukan hanya bergantung pada exposure dari satu lokasi.
Videotron untuk Visual yang Dinamis
Videotron dapat melengkapi billboard ketika campaign membutuhkan materi visual bergerak.
Brand dapat menggunakan video, animasi, atau materi kreatif lain untuk menyampaikan pesan secara dinamis. Penempatannya di beberapa titik juga dapat membantu menjaga konsistensi pesan campaign di berbagai area.
JPO untuk Menambah Titik Exposure
Jembatan Penyeberangan Orang (JPO) dapat menjadi pilihan untuk menambah kehadiran brand di jalur mobilitas masyarakat.
Media JPO dapat dipertimbangkan di area yang relevan dengan target audiens, misalnya kawasan bisnis dan jalur yang ramai dilalui kendaraan maupun pejalan kaki.
Jika dikombinasikan dengan billboard di sekitar kawasan, brand dapat membangun presence melalui format media yang berbeda.
Transport Advertising untuk Menjangkau Audiens dalam Perjalanan
Media transportasi memungkinkan brand hadir ketika audiens berpindah dari satu tempat ke tempat lain.
TransJakarta
Branding TransJakarta dapat dipertimbangkan untuk campaign yang ingin menjangkau audiens melalui perjalanan di berbagai koridor kota.
KRL
Media KRL dapat membantu brand menjangkau commuter yang menggunakan kereta untuk aktivitas sehari-hari.
MRT dan LRT
Keduanya dapat menjadi pilihan untuk campaign yang ingin hadir di jalur dan area layanan masing-masing moda transportasi.
Menggabungkan beberapa moda dapat memperluas variasi touchpoint, selama rute dan target audiensnya sesuai dengan kebutuhan campaign.
Media di Stasiun dan Halte
Selain kendaraan, area stasiun dan halte juga dapat menjadi titik komunikasi brand.
Media di area tunggu, akses masuk, atau bagian lain dari fasilitas transportasi dapat membantu campaign hadir sebelum, selama, maupun setelah perjalanan.
Ketersediaan format bergantung pada inventori dan ketentuan pengelola lokasi. Karena itu, pemilihan titik perlu disesuaikan dengan media yang benar-benar tersedia.
Mobile LED untuk Menjangkau Beberapa Area
Jika campaign membutuhkan fleksibilitas lokasi, mobile LED atau truck advertising dapat menjadi pilihan.
Media ini dapat digunakan untuk mendukung aktivitas promosi di beberapa area sesuai rute dan jadwal campaign. Formatnya juga dapat disesuaikan untuk product launch, brand activation, maupun campaign awareness.
Bagaimana Menentukan Kombinasi Media?
Memilih banyak media sekaligus tidak otomatis membuat campaign lebih efektif. Kombinasinya perlu direncanakan berdasarkan tujuan dan target audiens.
Tentukan Area yang Ingin Dijangkau
Pilih area berdasarkan aktivitas target audiens, misalnya kawasan bisnis, komersial, atau jalur perjalanan commuter.
Gunakan Media dengan Fungsi Berbeda
Billboard dapat memperkuat visibility di jalan, sementara transport advertising membantu brand hadir dalam perjalanan. Perbedaan fungsi ini dapat membuat kombinasi media lebih terarah.
Sesuaikan dengan Durasi dan Budget
Tentukan berapa lama campaign berjalan, berapa titik yang dibutuhkan, dan berapa anggaran yang tersedia. Lebih baik memilih kombinasi yang relevan daripada menambah titik tanpa tujuan yang jelas.
Jaga Konsistensi Pesan
Gunakan identitas visual dan pesan utama yang konsisten di seluruh media agar audiens tetap mengenali brand, meskipun melihatnya dalam konteks yang berbeda.
Bangun Exposure di Berbagai Touchpoint
Ketika brand hadir di beberapa titik perjalanan, audiens berkesempatan melihat pesan yang sama dalam situasi berbeda. Inilah alasan kombinasi media dapat dipertimbangkan sebagai bagian dari strategi OOH.
Misalnya, campaign dapat menggunakan billboard di kawasan bisnis, JPO di jalur mobilitas, dan transport advertising untuk menjangkau commuter. Pemilihan titik tetap harus mempertimbangkan target audiens, visibilitas, dan ketersediaan media.
Cari Kombinasi Media yang Sesuai untuk Campaign
Campaign yang ingin terlihat di banyak titik membutuhkan perencanaan media yang terarah. Mulai dari menentukan target audiens dan area prioritas, lalu pilih kombinasi media yang sesuai dengan tujuan, durasi, serta budget.
Morata menyediakan berbagai pilihan media OOH dan transport advertising, mulai dari billboard, videotron, JPO, hingga media transportasi umum. Pilihan media dapat disesuaikan dengan kebutuhan campaign dan ketersediaan inventori.
