KRL bukan hanya moda transportasi untuk berpindah dari satu stasiun ke stasiun lain. Bagi brand, perjalanan KRL juga bisa menjadi kesempatan untuk hadir di tengah rutinitas audiens.
Karena itu, media iklan di KRL menjadi salah satu pilihan Out-of-Home (OOH) yang menarik untuk campaign yang ingin membangun brand awareness dan meningkatkan exposure secara berulang.
Morata Advertising menyediakan KRL Branding sebagai bagian dari layanan Transportation Branding. Selain KRL, Morata juga memiliki pilihan media transportasi lain seperti MRT, LRT, TransJakarta, kereta antarkota, hingga airport dan pesawat branding.
Lalu, seperti apa saja pilihan media yang bisa digunakan untuk beriklan di KRL?
Kenapa Memilih Media Iklan di KRL?
Karakter iklan KRL berbeda dengan billboard yang hanya berada di satu titik.
KRL bergerak mengikuti rute perjalanan sehingga brand dapat hadir di berbagai area yang dilewati kereta. Di sisi lain, penumpang berada di dalam kereta selama perjalanan sehingga terdapat kesempatan exposure yang lebih panjang.
Karakter ini membuat KRL menarik untuk campaign yang membutuhkan visibility, frequency, dan brand recall.
Terlebih lagi, banyak pengguna KRL memiliki rutinitas perjalanan yang berulang. Ketika seseorang melihat brand yang sama dalam perjalanan secara berkala, exposure terhadap brand dapat menjadi bagian dari keseharian mereka.
Pilihan Media Iklan di KRL
Format iklan KRL dapat disesuaikan dengan tujuan campaign. Beberapa pilihan yang dapat dipertimbangkan antara lain sebagai berikut.
1. Full Wrapping KRL
Full wrapping merupakan format branding yang menggunakan area eksterior kereta secara luas dengan visual brand.
Format ini memberikan ruang besar untuk menampilkan identitas visual campaign. Logo, warna brand, produk, karakter, hingga konsep kreatif dapat dibuat menjadi bagian dari tampilan kereta.
Karena visual berada di bagian luar, exposure tidak hanya berasal dari penumpang KRL. Orang yang berada di area stasiun maupun lingkungan sekitar jalur kereta juga berpotensi melihat branding tersebut.
Full wrapping cocok untuk campaign yang ingin menciptakan brand visibility yang kuat dan mudah dikenali.
2. Interior Branding
Kalau full wrapping memanfaatkan bagian luar kereta, interior branding berfokus pada area di dalam KRL.
Format ini memungkinkan brand berkomunikasi langsung dengan penumpang selama perjalanan.
Audiens memiliki kesempatan untuk melihat materi iklan dalam waktu yang relatif lebih panjang dibandingkan media yang hanya dilewati dalam hitungan detik.
Karena itu, interior branding dapat digunakan untuk campaign yang membutuhkan sedikit lebih banyak informasi, seperti product benefit, campaign message, QR code, atau komunikasi brand lainnya.
3. Station Branding
Exposure terhadap penumpang KRL tidak harus terjadi ketika mereka berada di dalam kereta.
Area stasiun juga dapat menjadi touchpoint penting dalam perjalanan audiens.
Station branding memungkinkan brand hadir ketika audiens sedang menunggu kereta, berjalan menuju peron, masuk atau keluar stasiun, maupun berpindah area.
Format ini dapat digunakan untuk memperkuat campaign yang juga berjalan di dalam kereta sehingga pesan brand muncul di beberapa titik dalam satu customer journey.
4. Kombinasi Exterior dan Interior
Campaign juga dapat menggunakan lebih dari satu format secara bersamaan.
Misalnya, branding eksterior digunakan untuk mendapatkan visibility dari luar kereta, sementara interior branding digunakan untuk menyampaikan pesan yang lebih detail kepada penumpang.
Pendekatan ini membuat satu campaign memiliki beberapa lapisan exposure.
Brand pertama kali terlihat dari luar, kemudian kembali ditemukan ketika audiens berada di dalam kereta.
Pilih Format KRL Sesuai Tujuan Campaign
Setiap campaign memiliki kebutuhan yang berbeda. Karena itu, format media sebaiknya dipilih berdasarkan tujuan, bukan sekadar ukuran atau tampilan media.
Untuk Brand Awareness
Jika target utamanya adalah membuat brand lebih dikenal, full wrapping dapat menjadi salah satu format yang dipertimbangkan.
Visual yang dominan membantu brand tampil lebih menonjol dan mudah dikenali ketika kereta berada di stasiun maupun bergerak di sepanjang jalur.
Untuk campaign awareness, desain sebaiknya tetap sederhana. Jangan sampai terlalu banyak informasi justru membuat pesan utama sulit ditangkap.
Untuk Product Launch
Peluncuran produk membutuhkan komunikasi yang bisa membangun rasa penasaran sekaligus memperkenalkan produk.
Brand dapat memanfaatkan exterior branding untuk menciptakan visual impact, kemudian menggunakan interior branding untuk memberikan informasi tambahan.
Jika campaign juga berjalan di media digital, visual KRL dapat dibuat konsisten dengan materi digital agar audiens mendapatkan pesan yang sama di beberapa touchpoint.
Untuk Corporate Branding
KRL juga dapat digunakan untuk komunikasi korporat.
Brand tidak harus selalu mengiklankan produk atau promo. Campaign dapat berisi positioning perusahaan, corporate message, sustainability campaign, atau komunikasi lainnya.
Hal ini dapat membantu perusahaan membangun kehadiran brand di ruang publik secara lebih konsisten.
Untuk Campaign Massal
Jika campaign membutuhkan exposure kepada audiens dalam jumlah besar, KRL dapat menjadi salah satu media yang dipertimbangkan.
Namun, cakupan campaign sebaiknya tetap disesuaikan dengan target audiens dan rute yang relevan. Tidak semua brand membutuhkan cakupan yang sama.
Jangan Lupa Pertimbangkan Rute KRL
Memilih media KRL tidak hanya soal format branding.
Rute juga menjadi bagian penting dari strategi.
Setiap jalur memiliki karakter perjalanan dan area yang berbeda. Karena itu, pemilihan rute sebaiknya dikaitkan dengan target market brand.
Misalnya, brand yang ingin menjangkau pekerja yang rutin melakukan perjalanan menuju kawasan perkantoran dapat mempertimbangkan jalur yang relevan dengan mobilitas target tersebut.
Begitu juga dengan brand yang memiliki target konsumen di wilayah Jabodetabek tertentu.
Dengan memahami target audiens terlebih dahulu, pilihan rute dapat dibuat lebih terarah.
KRL Bisa Menjadi Bagian dari Media Mix
KRL Advertising tidak harus digunakan sendirian.
Brand dapat menggabungkannya dengan media OOH lain maupun digital advertising untuk menciptakan beberapa touchpoint sepanjang perjalanan konsumen.
Contohnya:
KRL + Billboard
KRL memberikan exposure yang bergerak, sementara billboard dapat memperkuat visibility di area tertentu.
KRL + Digital Ads
Audiens dapat menemukan brand secara offline melalui KRL, kemudian kembali melihat brand yang sama ketika menggunakan media digital.
KRL + Aktivasi
Brand juga dapat menggabungkan transportation branding dengan aktivitas offline untuk menciptakan campaign yang lebih interaktif.
Pendekatan seperti ini membuat KRL menjadi bagian dari strategi komunikasi yang lebih besar, bukan sekadar media untuk menampilkan logo.
Bagaimana Memilih Media KRL yang Tepat?
Sebelum menentukan format, ada beberapa pertanyaan yang sebaiknya dijawab terlebih dahulu.
Apa tujuan campaign?
Apakah ingin meningkatkan awareness, meluncurkan produk, memperkuat corporate image, atau menyampaikan campaign tertentu?
Siapa target audiensnya?
Kenali karakter konsumen yang ingin dijangkau agar pilihan rute dan format lebih relevan.
Seberapa besar exposure yang dibutuhkan?
Campaign dengan kebutuhan visibility tinggi dapat menggunakan format yang lebih dominan, sedangkan campaign dengan pesan lebih detail dapat mempertimbangkan interior atau station branding.
Berapa lama campaign berjalan?
Durasi juga perlu diperhitungkan karena strategi campaign jangka pendek dan jangka panjang bisa membutuhkan pendekatan media yang berbeda.
Berapa Harga Iklan di KRL?
Harga iklan KRL tidak memiliki satu angka yang berlaku untuk semua campaign.
Biaya dapat dipengaruhi oleh format media, jumlah armada atau area yang digunakan, rute, periode pemasangan, produksi materi, serta kebutuhan campaign.
Karena itu, membandingkan harga saja belum cukup.
Brand sebaiknya melihat keseluruhan kebutuhan campaign: siapa yang ingin dijangkau, di mana mereka beraktivitas, berapa lama campaign berjalan, dan format seperti apa yang paling sesuai.
Untuk mendapatkan estimasi yang lebih akurat, kebutuhan tersebut dapat didiskusikan terlebih dahulu dengan penyedia media.
Media Iklan KRL Bersama Morata
Morata Advertising menyediakan KRL Branding sebagai salah satu pilihan Transportation Branding. KRL Branding juga tercantum dalam jaringan media Morata bersama MRT, LRT, TransJakarta, KAI Branding, Intercity Train, dan berbagai media transportasi lainnya.
Morata dapat membantu brand menentukan pilihan media berdasarkan kebutuhan campaign, mulai dari target audiens, area yang ingin dijangkau, format branding, hingga durasi campaign.
Dengan begitu, brand tidak hanya membeli ruang iklan, tetapi dapat menyusun penempatan media sebagai bagian dari strategi komunikasi yang lebih menyeluruh.
Saatnya Membawa Brand ke Perjalanan Audiens
KRL menawarkan karakter media yang berbeda dari billboard maupun digital advertising.
Brand dapat hadir ketika audiens sedang melakukan perjalanan, berada di stasiun, maupun beraktivitas di sekitar jalur transportasi. Dengan pemilihan format dan rute yang tepat, KRL dapat menjadi salah satu touchpoint yang membantu brand membangun awareness secara konsisten.
Mulai dari full wrapping, interior branding, hingga station branding, pilihan media dapat disesuaikan dengan tujuan dan karakter campaign.
Jika sedang mencari media iklan di KRL, Morata Advertising dapat membantu menyesuaikan pilihan KRL Branding dengan kebutuhan brand, target audiens, dan strategi campaign.
