Stasiun menjadi salah satu titik yang menarik bagi brand untuk membangun visibility. Setiap hari, stasiun menjadi tempat orang datang, menunggu, berpindah kereta, hingga melanjutkan perjalanan ke tujuan berikutnya.
Aktivitas tersebut membuat stasiun memiliki berbagai titik yang bisa digunakan sebagai media komunikasi brand.
Pilihan medianya pun tidak hanya berupa satu jenis. Brand dapat menyesuaikannya dengan kebutuhan campaign, mulai dari media digital hingga branding di area stasiun.
Digital Screen
Digital screen dapat menjadi pilihan bagi brand yang ingin menampilkan materi visual secara dinamis.
Format digital memungkinkan brand menggunakan video, animasi, maupun beberapa materi kreatif dalam satu campaign.
Media ini cocok untuk campaign yang membutuhkan visual bergerak atau ingin menyampaikan beberapa pesan secara bergantian.
Branding Area Stasiun
Brand juga dapat menggunakan area tertentu di dalam atau sekitar stasiun sebagai bagian dari campaign.
Branding dapat membuat kehadiran brand lebih terasa karena audiens melihat komunikasi tersebut dalam konteks ruang yang mereka gunakan untuk beraktivitas.
Formatnya dapat disesuaikan dengan area dan kebutuhan campaign.
Media di Area Tunggu
Area tunggu merupakan salah satu touchpoint yang dapat dimanfaatkan untuk komunikasi brand.
Audiens biasanya memiliki waktu untuk menunggu sebelum melanjutkan perjalanan. Kondisi ini dapat memberikan kesempatan lebih bagi brand untuk menyampaikan pesan secara visual.
Media di area tunggu dapat digunakan untuk campaign awareness, product introduction, maupun komunikasi promosi.
Media di Koridor dan Jalur Perjalanan
Koridor, akses masuk, maupun jalur yang dilewati penumpang juga dapat menjadi titik komunikasi.
Media pada area tersebut memungkinkan brand hadir ketika audiens sedang bergerak dari satu bagian stasiun ke bagian lainnya.
Penempatan di beberapa titik juga dapat menciptakan pengalaman brand yang lebih konsisten sepanjang perjalanan di dalam stasiun.
Branding yang Lebih Dominan
Untuk campaign yang ingin membuat kehadiran brand lebih kuat, penggunaan beberapa titik media sekaligus dapat dipertimbangkan.
Misalnya, brand dapat menggabungkan digital screen dengan branding area dan media di jalur perjalanan.
Pendekatan ini membuat komunikasi tidak hanya muncul di satu titik, tetapi terasa sebagai bagian dari lingkungan stasiun.
Pilih Media Berdasarkan Tujuan Campaign
Setiap campaign memiliki kebutuhan yang berbeda.
Jika ingin menampilkan video atau visual yang dinamis, digital screen dapat menjadi pilihan.
Jika ingin membangun presence yang lebih kuat di suatu area, branding area dapat dipertimbangkan.
Sementara jika campaign membutuhkan beberapa titik exposure, kombinasi media di area tunggu, koridor, dan titik perjalanan dapat digunakan.
Perhatikan Karakter Stasiun
Tidak semua stasiun memiliki karakter audiens dan pola mobilitas yang sama.
Sebelum memilih media, brand perlu melihat siapa yang menggunakan stasiun tersebut, bagaimana pola perjalanannya, dan titik mana yang paling relevan dengan target campaign.
Lokasi stasiun juga perlu dipertimbangkan. Stasiun yang dekat dengan kawasan perkantoran, pusat bisnis, area residential, atau pusat komersial dapat memiliki karakter audiens yang berbeda.
Iklan di Stasiun Bisa Menjadi Bagian dari Media Mix
Media stasiun tidak harus berdiri sendiri.
Brand dapat menggabungkannya dengan media transportasi lainnya seperti branding KRL, MRT, atau TransJakarta. Campaign juga dapat diperkuat dengan billboard, JPO, maupun videotron di area sekitar.
Dengan kombinasi tersebut, brand dapat hadir di beberapa touchpoint selama perjalanan audiens.
Mulai dari Target, Baru Pilih Medianya
Memasang iklan di stasiun memberikan banyak pilihan media. Namun, media yang dipilih tetap perlu disesuaikan dengan target audiens, karakter stasiun, pesan campaign, dan budget.
Mulai dari menentukan siapa yang ingin dijangkau dan apa tujuan campaign. Setelah itu, pilih stasiun dan jenis media yang paling sesuai.
Dengan pendekatan tersebut, iklan di stasiun tidak hanya menjadi placement, tetapi dapat menjadi bagian dari perjalanan audiens dan strategi komunikasi brand.
Morata menyediakan berbagai pilihan media OOH dan transport advertising yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan campaign, termasuk media di area transportasi dan stasiun.
