Dalam dunia periklanan, Out of Home Advertising (OOH) atau iklan luar ruang telah lama menjadi salah satu media yang paling efektif untuk menjangkau audiens dalam skala besar.
Namun, seiring dengan berkembangnya teknologi, sekarang telah muncul versi modern dari OOH, yakni Digital Out of Home Advertising (DOOH).
Keduanya sama-sama menawarkan keunggulan yang luar biasa
Keduanya menawarkan keunggulan bagi bisnis, namun memahami perbedaan OOH dan DOOH akan membantu bisnis memilih strategi yang paling tepat.
Definisi Out of Home (OOH) Advertising
OOH adalah bentuk iklan luar ruang yang mencakup billboard, poster, spanduk, dan media fisik lainnya yang dipasang di tempat-tempat umum seperti jalan raya, halte bus, dan stasiun kereta.
Iklan OOH umumnya statis dan bergantung pada desain yang mencolok untuk menarik perhatian audiens.
Dengan penempatan yang strategis, OOH mampu memberikan paparan yang luas dan berulang, sangat efektif dalam meningkatkan kesadaran merek.
Contoh umum OOH adalah billboard statis yang sering kita lihat di jalan raya. Media ini memiliki daya jangkau yang besar dan dapat menjangkau ribuan hingga jutaan orang setiap harinya, tergantung pada lokasinya.
OOH sering digunakan untuk kampanye branding jangka panjang karena sifatnya yang tahan lama dan konsisten.
Definisi Digital Out of Home (DOOH) Advertising
DOOH adalah versi digital dari OOH yang memanfaatkan teknologi untuk menampilkan iklan dalam format yang lebih dinamis.
Contohnya adalah videotron, layar digital di tempat umum seperti bandara, mal, dan stasiun. DOOH memungkinkan bisnis untuk memperbarui konten mereka secara real-time, memberikan fleksibilitas lebih dibandingkan dengan OOH tradisional.
Salah satu keunggulan utama DOOH adalah kemampuannya menampilkan konten interaktif dan beranimasikan video, yang lebih menarik bagi audiens modern.
Selain itu, DOOH juga memungkinkan penargetan audiens yang lebih spesifik, berdasarkan waktu atau lokasi, yang memaksimalkan efektivitas kampanye iklan.
Perbedaan OOH dan DOOH
Terdapat beberapa perbedaan utama antara OOH dan DOOH, yang perlu dipertimbangkan bisnis sebelum memilih salah satu di antaranya:
1. Tampilan visual
Media OOH seperti media iklan tradisional lainnya yakni bersifat statis, seperti yang bisa dilihat dari billboard dan baliho. Untuk mengganti kontennya juga harus secara manual dan memakan waktu.
Beda halnya dengan DOOH, sebagai media iklan digital tentunya bersifat dinamis. Proses penggantian konten pun dapat dirubah dengan mudah dan cepat sesuai kebutuhan.
2. Kemampuan targeting
Sebagai media yang statis, OOH sangat cocok untuk menargetkan audiens yang bertujuan untuk membangun brand awareness secara umum.
Namun apabila ingin menargetkan audiens lebih spesifik, maka DOOH bisa menjadi pilihan yang tepat. Konten dapat disesuaikan dalam waktu yang singkat sesuai dengan momentum.
3. Teknologi
Dari sisi teknologi, sebagai salah satu media tradisional, OOH tidak memiliki dukungan teknologi khusus. Sedangkan pada DOOH, tentunya telah dilengkapi dengan teknologi terkini yang memungkinkan tampilan iklan lebih menarik dan dapat menganalisa data traffic lebih baik.
Keunggulan OOH dan DOOH untuk Bisnis
Sebagai media periklanan, baik OOH dan DOOH sama-sama memiliki keunggulan yang baik untuk bisnis.
Pada media OOH, terdapat beberapa keuntungan bagi bisnis, terutama adalah kampanye jangka panjang.
OOH dengan penempatan yang strategis dapat memberikan keuntungan berupa eksposur yang luas dan stabil.
Apalagi keuntungan tersebut, juga ditambah dengan biayanya yang relatif lebih rendah setelah pemasangan.
Iklan yang terpasang di media OOH sangat ideal bagi Anda yang ingin membangun brand awareness secara konsisten karena tahan lama dan tidak mudah diabaikan.
Sedangkan, pada media DOOH menawarkan keunggulan berupa fleksibilitas dan pengukuran performa iklan. Bukan hanya itu saja, media DOOH juga dapat memperbarui konten iklan dengan mudah dan cepat berdasarkan dengan kondisi atau kebutuhan.
Dengan didukung fitur analitik untuk mengukur, membuat iklan yang ditayangkan pada DOOH menjadi lebih akurat terhadap efektivitas kampanye.
Mau Beriklan di OOH atau DOOH?
Segera optimalkan kampanye Anda dengan beriklan di media OOH dan DOOH terbaik dari Morata Advertising!
Hubungi kami untuk bisa berkonsultasi dan memilih billboard sesuai kebutuhan bisnis Anda.
