Memasang media Out-of-Home (OOH) Advertising seperti billboard, videotron, maupun transit advertising terlihat sederhana, tetapi membutuhkan strategi yang matang agar campaign dapat memberikan hasil maksimal.
Banyak brand menganggap bahwa memiliki media berukuran besar di lokasi ramai sudah cukup untuk mendapatkan awareness tinggi. Padahal, efektivitas OOH dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti lokasi, target audience, desain, durasi, hingga cara mengintegrasikan campaign dengan strategi pemasaran lainnya.
Kesalahan dalam tahap perencanaan dapat membuat investasi media tidak memberikan dampak yang optimal.
Lalu, apa saja kesalahan yang sering dilakukan saat memasang media OOH?
1. Memilih Lokasi Hanya Berdasarkan Harga Murah
Salah satu kesalahan paling umum adalah memilih media hanya berdasarkan biaya sewa yang rendah.
Harga memang menjadi pertimbangan penting, tetapi lokasi yang murah belum tentu memberikan hasil terbaik.
Dalam OOH, nilai sebuah media dipengaruhi oleh:
- Jumlah audiens yang melihat.
- Kesesuaian dengan target pasar.
- Visibilitas media.
- Frekuensi paparan.
- Karakter kawasan.
Billboard dengan harga lebih tinggi di lokasi strategis sering kali memberikan dampak yang lebih besar dibandingkan media murah dengan exposure rendah.
2. Tidak Menentukan Target Audience dengan Jelas
OOH memiliki kemampuan menjangkau banyak orang, tetapi tidak semua orang merupakan target brand.
Kesalahan yang sering terjadi adalah memilih media berdasarkan jumlah traffic tanpa mempertimbangkan siapa yang melihat.
Contohnya:
Brand B2B yang ingin menjangkau pengambil keputusan perusahaan tentu akan lebih efektif menggunakan media di kawasan bisnis dibandingkan lokasi dengan traffic tinggi tetapi tidak relevan.
Sebelum memilih media, brand perlu memahami:
- Siapa target konsumennya.
- Di mana mereka beraktivitas.
- Bagaimana pola perjalanan mereka.
- Kapan waktu mereka paling sering terpapar iklan.
3. Mengabaikan Faktor Lokasi dan Visibilitas
Lokasi bukan hanya tentang berada di jalan yang ramai.
Media OOH harus memiliki tingkat keterlihatan yang baik.
Beberapa faktor yang perlu diperhatikan:
- Sudut pandang pengendara.
- Jarak pandang.
- Arah kendaraan.
- Kecepatan lalu lintas.
- Hambatan visual.
- Pencahayaan.
Media yang sulit terlihat akan mengurangi efektivitas pesan meskipun berada di area ramai.
4. Membuat Desain yang Terlalu Kompleks
Kesalahan lain yang sering terjadi adalah memasukkan terlalu banyak informasi dalam desain billboard.
Audiens biasanya hanya memiliki waktu beberapa detik untuk melihat iklan saat sedang bergerak.
Karena itu, desain OOH sebaiknya:
- Menggunakan headline singkat.
- Memiliki satu pesan utama.
- Menampilkan visual yang kuat.
- Memperlihatkan logo dengan jelas.
- Menggunakan warna yang mudah dikenali.
Desain yang terlalu penuh justru membuat pesan sulit dipahami.
5. Tidak Menyesuaikan Desain dengan Jenis Media
Setiap media OOH memiliki karakteristik berbeda.
Kesalahan yang sering terjadi adalah menggunakan satu desain yang sama untuk semua media.
Contohnya:
Billboard
Lebih efektif dengan:
- Pesan singkat.
- Visual besar.
- Komunikasi langsung.
Videotron
Dapat menggunakan:
- Animasi.
- Video.
- Storytelling.
- Perubahan konten.
Transit Advertising
Membutuhkan desain yang dapat dilihat oleh audiens dalam kondisi bergerak.
Penyesuaian format akan meningkatkan efektivitas komunikasi.
6. Menentukan Durasi Campaign Terlalu Singkat
OOH bekerja melalui frekuensi paparan.
Satu kali melihat iklan belum tentu membuat seseorang mengingat brand.
Kesalahan yang sering terjadi adalah memasang media hanya dalam waktu singkat dengan harapan mendapatkan dampak besar.
Durasi campaign sebaiknya disesuaikan dengan tujuan:
- Event promotion: beberapa minggu.
- Product launch: sekitar 2–3 bulan.
- Brand awareness: minimal 3 bulan.
- Corporate branding: 6 bulan atau lebih.
Semakin konsisten brand hadir, semakin kuat peluang membangun brand recall.
7. Tidak Memiliki Strategi Campaign yang Jelas
Memasang billboard tanpa tujuan yang jelas dapat membuat pesan campaign tidak fokus.
Sebelum pemasangan, brand perlu menentukan:
- Apa tujuan utama campaign?
- Siapa target audience?
- Apa pesan yang ingin disampaikan?
- Apa tindakan yang diharapkan dari audiens?
Campaign awareness, product launch, dan corporate branding membutuhkan pendekatan yang berbeda.
8. Tidak Mengintegrasikan OOH dengan Digital Marketing
Saat ini, OOH tidak seharusnya berdiri sendiri.
Banyak brand mendapatkan hasil lebih baik ketika menghubungkan media offline dengan digital.
Contohnya:
- QR Code pada billboard.
- Landing page khusus campaign.
- Hashtag campaign.
- Google Search Ads.
- Aktivasi media sosial.
Audiens yang melihat iklan offline dapat diarahkan untuk melakukan interaksi secara online.
9. Tidak Melakukan Riset Sebelum Memilih Vendor OOH
Pemilihan vendor juga menjadi faktor penting.
Kesalahan yang sering terjadi adalah memilih vendor hanya berdasarkan harga tanpa melihat pengalaman dan kualitas layanan.
Vendor OOH yang tepat seharusnya mampu membantu:
- Rekomendasi lokasi.
- Media planning.
- Produksi materi.
- Instalasi.
- Dokumentasi campaign.
- Monitoring media.
Partner yang berpengalaman dapat membantu mengurangi risiko selama campaign berlangsung.
10. Tidak Melakukan Evaluasi Setelah Campaign Berjalan
Banyak perusahaan berhenti pada tahap pemasangan tanpa melakukan evaluasi.
Padahal, evaluasi membantu mengetahui efektivitas campaign.
Beberapa indikator yang dapat diperhatikan:
- Peningkatan pencarian brand.
- Traffic website.
- Jumlah leads.
- Engagement digital.
- Feedback dari pelanggan.
Hasil evaluasi dapat digunakan untuk menyusun strategi campaign berikutnya.
Bagaimana Menghindari Kesalahan dalam Campaign OOH?
Agar campaign OOH berjalan efektif, brand perlu melakukan beberapa langkah:
- Menentukan tujuan campaign sejak awal.
- Memahami target audience.
- Memilih lokasi berdasarkan data.
- Membuat desain yang mudah dipahami.
- Menentukan durasi yang sesuai.
- Mengintegrasikan dengan channel digital.
- Bekerja sama dengan vendor OOH yang berpengalaman.
Perencanaan yang matang akan membantu brand mendapatkan hasil maksimal dari investasi media.
Jalankan Campaign OOH Secara Strategis Bersama Morata Advertising
Memasang media OOH bukan hanya tentang mendapatkan ruang iklan, tetapi bagaimana memastikan media tersebut mampu memberikan dampak bagi brand.
Morata Advertising membantu perusahaan merancang campaign OOH mulai dari pemilihan lokasi, media planning, produksi, hingga pelaksanaan campaign.
Solusi media yang tersedia meliputi:
- Billboard Advertising.
- Videotron Advertising.
- MRT Advertising.
- KRL Advertising.
- LRT Advertising.
- Transjakarta Advertising.
- Airport Advertising.
- Taxi Advertising.
- Ferry Advertising.
- Rest Area Advertising.
- Mobile LED Advertising.
- Brand Activation.
- Creative Billboard.
Dengan pengalaman menangani berbagai kebutuhan brand dan jaringan media di berbagai wilayah Indonesia, Morata membantu perusahaan memilih strategi OOH yang sesuai dengan tujuan pemasaran.
Kesalahan dalam memasang media OOH sering kali terjadi bukan karena media tersebut kurang efektif, tetapi karena strategi yang digunakan belum tepat.
Pemilihan lokasi, pemahaman target audience, desain yang sesuai, durasi campaign, serta pemilihan partner yang tepat menjadi faktor penting dalam keberhasilan OOH Advertising.
Dengan perencanaan yang matang, media OOH dapat menjadi investasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan brand awareness, memperkuat brand recall, dan membangun kredibilitas brand di mata konsumen.
