Iklan Non Komersial: Pengertian, Tujuan, dan Contohnya

Tidak semua iklan dibuat untuk menjual produk atau meningkatkan penjualan. Dalam dunia komunikasi dan periklanan, terdapat jenis iklan yang bertujuan menyampaikan pesan sosial, edukasi, atau kepentingan publik. Jenis iklan ini dikenal sebagai iklan non komersial.

Artikel ini akan membahas secara lengkap pengertian iklan non komersial, tujuan, ciri-ciri, jenis, serta contohnya dalam kehidupan sehari-hari.

Pengertian Iklan Non Komersial

Iklan non komersial adalah bentuk iklan yang dibuat bukan untuk tujuan keuntungan finansial, melainkan untuk menyampaikan pesan sosial, edukatif, atau kepentingan umum kepada masyarakat.

Iklan ini biasanya diselenggarakan oleh pemerintah, lembaga sosial, organisasi nirlaba, atau institusi tertentu untuk mengubah perilaku, meningkatkan kesadaran, dan membangun kepedulian publik terhadap suatu isu.

Berbeda dengan iklan komersial yang fokus pada penjualan, iklan non komersial lebih menekankan pada nilai, norma, dan dampak sosial.

Tujuan Iklan Non Komersial

Iklan non komersial memiliki beberapa tujuan utama, antara lain:

1. Memberikan Edukasi kepada Masyarakat

Iklan ini bertujuan menyampaikan informasi penting agar masyarakat memahami suatu isu tertentu.

Contoh:

• Edukasi tentang bahaya narkoba

• Informasi kesehatan masyarakat

2. Meningkatkan Kesadaran Sosial

Iklan non komersial membantu masyarakat lebih peduli terhadap masalah sosial.

Contoh:

• Kampanye peduli lingkungan

• Keselamatan berlalu lintas

3. Mengubah Perilaku

Salah satu tujuan utama iklan non komersial adalah mendorong perubahan sikap atau kebiasaan.

Contoh:

• Mengajak menggunakan masker

• Mengurangi penggunaan plastik

4. Mendukung Program Pemerintah atau Lembaga Sosial

Iklan ini sering digunakan untuk menyukseskan program tertentu.

Contoh:

• Program vaksinasi

• Program keluarga berencana

Ciri-Ciri Iklan Non Komersial

Agar mudah dibedakan dengan iklan komersial, iklan non komersial memiliki karakteristik sebagai berikut:

• Tidak menawarkan produk atau jasa

• Tidak mencantumkan harga atau promo

• Mengandung pesan moral atau sosial

• Bersifat informatif dan persuasif

• Fokus pada kepentingan umum

• Mengajak audiens melakukan tindakan sosial

Ciri-ciri ini membuat iklan non komersial lebih menekankan nilai dan dampak dibanding keuntungan ekonomi.

Jenis-Jenis Iklan Non Komersial

Berdasarkan tujuan dan isinya, iklan non komersial dapat dibagi menjadi beberapa jenis:

1. Iklan Layanan Masyarakat (ILM)

Jenis iklan non komersial yang paling umum. Biasanya dibuat oleh pemerintah atau lembaga publik.

Contoh:

• Iklan keselamatan lalu lintas

• Iklan bahaya rokok

2. Iklan Sosial

Fokus pada isu sosial dan kemanusiaan.

Contoh:

• Kampanye anti kekerasan

• Kampanye kesetaraan gender

3. Iklan Edukasi

Bertujuan meningkatkan pengetahuan masyarakat.

Contoh:

• Edukasi cuci tangan

• Edukasi gizi seimbang

4. Iklan Lingkungan

Menyoroti isu pelestarian alam dan lingkungan hidup.

Contoh:

• Ajakan mengurangi sampah plastik

• Kampanye hemat energi

Contoh Iklan Non Komersial

Berikut beberapa contoh iklan non komersial yang sering ditemui:

• “Ayo Pakai Helm Demi Keselamatan”

• “Stop Buang Sampah Sembarangan”

• “Cegah Stunting Sejak Dini”

• “Vaksin Aman dan Halal”

• “Sayangi Bumi, Kurangi Plastik”

Contoh-contoh tersebut menekankan pesan ajakan dan kepentingan bersama, tanpa unsur penjualan.

Media yang Digunakan untuk Iklan Non Komersial

Iklan non komersial dapat disampaikan melalui berbagai media, seperti:

• Televisi dan radio

• Media sosial dan digital ads

• Poster dan baliho

• Billboard dan videotron

• Transportasi umum (KRL, bus, stasiun)

Media luar ruang (OOH) sering dipilih karena mampu menjangkau masyarakat luas dalam waktu singkat.

Perbedaan Iklan Komersial dan Iklan Non Komersial

Kesimpulan

Iklan non komersial adalah sarana komunikasi penting untuk menyampaikan pesan sosial, edukatif, dan kepentingan umum kepada masyarakat. Dengan tujuan membangun kesadaran dan mendorong perubahan perilaku, iklan non komersial memiliki peran besar dalam membentuk sikap publik.

Pemahaman yang baik tentang iklan non komersial akan membantu lembaga, organisasi, maupun brand sosial menyusun pesan yang efektif dan berdampak luas.