Di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat, memiliki brand yang kuat bukan lagi pilihan, tapi keharusan. Brand bukan sekadar nama atau logo melainkan bagaimana audiens mengenali, mengingat, dan mempercayai bisnis Anda.
Dalam artikel ini, kita akan membahas apa itu brand, mengapa brand penting untuk bisnis Anda, serta bagaimana iklan luar ruang bisa menjadi strategi efektif dalam memperkuat brand Anda di tengah masyarakat.
Apa Itu Brand?
Brand adalah identitas menyeluruh dari sebuah bisnis. Ini mencakup nama, logo, warna, suara, pesan, nilai, hingga cara bisnis Anda berinteraksi dengan konsumen. Brand adalah cara bisnis Anda tampil dan terasa di mata publik.
Lebih dari sekadar tampilan visual, brand menciptakan pengalaman emosional. Ketika seseorang melihat logo atau tagline tertentu dan langsung teringat akan produk, layanan, atau bahkan perasaan tertentu, itulah kekuatan brand.
Komponen Utama dalam Brand
Untuk memahami pentingnya brand, berikut beberapa elemen yang membentuknya:
1. Nama dan logo
Hal utama yang membuat brand Anda dikenal adalah nama dan logo. Maka dari itu, penting bagi Anda untuk menentukan nama dan logo yang mencerminkan karakter bisnis Anda serta mudah diingat oleh audiens Anda.
2. Warna dan tipografi
Warna dan tipografi merupakan identitas yang akan membangun proses branding. Dengan menciptakan konsistensi di segala komposisi visual seperti warna dan tipografi, akan menciptakan konsistensi visual di seluruh saluran media pemasaran Anda seperti iklan di sosial media, iklan di media luar ruang, dan iklan di televisi.
3. Voice & tone
Selain tampilan visual, brand Anda juga perlu menciptakan gaya komunikasi brand yang memiliki ciri khas dan sesuai dengan karakteristik atau citra yang ingin dibangun oleh brand Anda.
Misalnya, brand Anda merupakan salah satu penyedia produk kesehatan anak-anak. Gaya komunikasi yang dibangun pastinya menggunakan bahasa-bahasa yang fun dan ramah.
4. Nilai & misi
Nilai dan misi merupakan unsur penting dalam sebuah brand. Melalui nilai dan misi, audiens dapat mengetahui betapa pentingnya keberadaan brand Anda bagi kehidupan mereka.
5. Pengalaman pelanggan
Setelah Anda memperkenalkan brand Anda, hal selanjutnya adalah berinteraksi dengan audiens Anda untuk menciptakan kesan sebagai bentuk pengalaman pelanggan.
Keberadaan brand Anda tentunya harus terhubung dengan audiens agar tercipta loyalitas yang akan membuat brand Anda terus tumbuh dalam jangka yang sangat panjang.
Mengapa Brand Penting untuk Bisnis Anda?
Apabila Anda memiliki pertanyaan “Mengapa saya harus peduli dengan brand?”, maka jawabannya sangat sederhana: brand yang kuat menciptakan bisnis yang berkelanjutan.
Lalu bagaimana cara kerja brand sehingga bisa berdampak terhadap bisnis Anda? Berikut ini penjelasannya.
1. Meningkatkan kepercayaan konsumen
Brand yang jelas dan konsisten menciptakan kepercayaan. Konsumen lebih nyaman membeli dari bisnis yang terlihat profesional dan memiliki identitas kuat.
2. Membedakan dari pesaing
Di pasar yang sangat padat dan kompleks, kemunculan brand bisa menjadi pembeda. Produk bisa saja mirip, tetapi brand dapat menciptakan alasan emosional kenapa seseorang memilih Anda, bukan kompetitor.
3. Meningkatkan loyalitas
Koneksi emosional dengan brand akan mendorong loyalitas pelanggan. Konsumen tak hanya membeli produk, tapi juga mendukung nilai dan pengalaman yang Anda hadirkan.
4. Memengaruhi keputusan pembelian
Visual brand yang kuat dan familiar membuat konsumen lebih cepat mengambil keputusan. Hal itu bisa terjjadi apabila mereka sedang membutuhkan produk Anda yang dapat memenuhi kebutuhan mereka atau ketika melihat brand Anda baik di toko, online, maupun iklan luar ruang Anda yang berada di jalan raya atau transportasi publik.
Hubungan Antara Brand dan Iklan Luar Ruang
Jika Anda ingin brand Anda cepat dikenal dan melekat di benak publik, iklan luar ruang adalah salah satu media yang patut dipertimbangkan. Berikut alasannya:
1. Eksposur besar dan jangkauan luas
Media seperti billboard dan iklan di transportasi menjangkau ribuan bahkan jutaan orang setiap harinya. Iklan Anda hadir di ruang publik, tanpa harus menunggu audiens membuka ponsel atau aplikasi.
Seperti halnya yang dilakukan oleh salah satu klien dari Morata Advertising, yaitu MSKIDS. Sebagai salah satu brand yang menyediakan produk perawatan bagi anak-anak, MSKIDS terus meningkatkan branding-nya dengan melakukan kampanye iklan di billboard, iklan di KRL, dan iklan di Transjakarta.
2. Meningkatkan brand awareness
Kampanye iklan yang terpasang di media luar ruang, sangat efektif untuk membangun brand awareness. Semakin sering orang melihat nama atau logo brand Anda di tempat strategis, semakin tinggi kemungkinan brand Anda diingat.
3. Menampilkan brand secara konsisten
Desain iklan luar ruang bisa mencerminkan identitas visual brand secara utuh—warna, font, logo, hingga pesan yang disampaikan. Konsistensi ini memperkuat persepsi brand yang profesional dan terpercaya.
4. Mendorong aksi dan engagement
Iklan luar ruang bukan sebuah iklan yang hanya bisa dilihat saja. Akan tetapi, iklan luar ruang juga bisa digunakan sebagai media untuk membangun engagement dengan audiens misalnya menambahkan kode QR, link, alamat website, atau nama akun media sosial, atau nama marketplace.
Dengan demikian, iklan luar ruang bisa menjadi salah satu pintu masuk untuk terhubung dengan audiens Anda.
Tips Memperkuat Brand Anda Melalui Iklan Luar Ruang
Ingin brand Anda tampil mencolok dan profesional melalui OOH? Berikut tipsnya:
1. Gunakan desain visual yang kuat dan sederhana, agar mudah dibaca dari kejauhan.
2. Sampaikan pesan brand secara ringkas dan jelas, seperti tagline atau call to action.
3. Pastikan logo dan elemen identitas brand terlihat dominan.
4. Pilih lokasi strategis yang sesuai dengan target audiens Anda.
5. Kolaborasikan iklan OOH dengan kampanye digital untuk hasil maksimal.
Brand bukan sekadar nama, tapi identitas bisnis Anda yang hidup di benak konsumen. Dengan brand yang kuat, Anda bisa meningkatkan kepercayaan, menciptakan loyalitas, dan memperluas pasar Anda.
Dan jika Anda ingin brand Anda hadir dan diingat di ruang publik, iklan luar ruang bersama Morata Advertising adalah solusi tepat.
Kami membantu Anda menempatkan brand di titik-titik strategis, mulai dari billboard kota besar hingga branding di transportasi publik agar brand Anda tampil mencolok dan mengesankan.
Tertarik memperkuat brand Anda lewat iklan luar ruang? Hubungi tim Morata Advertising sekarang juga dengan klik banner di bawah ini!
