Menentukan lokasi iklan bisa terasa membingungkan karena setiap area memiliki karakter audiens dan tingkat mobilitas yang berbeda. Ada kawasan yang ramai dengan aktivitas perkantoran, ada yang lebih kuat di sisi lifestyle, dan ada pula yang menjadi jalur utama perjalanan masyarakat.
Karena itu, lokasi iklan sebaiknya dipilih berdasarkan target campaign, bukan hanya karena suatu area terlihat ramai.
Untuk brand yang ingin beriklan di Jakarta, beberapa area berikut bisa menjadi pilihan untuk dipertimbangkan.
Kuningan dan Rasuna Said
Kuningan merupakan salah satu kawasan yang identik dengan aktivitas perkantoran dan bisnis.
Area ini dapat dipertimbangkan untuk brand yang ingin menjangkau pekerja kantoran, profesional, maupun audiens yang memiliki aktivitas tinggi di pusat bisnis Jakarta.
Selain billboard, media JPO juga dapat digunakan untuk memperkuat visibility brand di sekitar jalur mobilitas kawasan.
Sudirman
Sudirman merupakan salah satu kawasan pusat bisnis Jakarta dengan aktivitas perkantoran dan mobilitas yang tinggi.
Karakter tersebut membuat area ini dapat menjadi pilihan untuk campaign yang ingin membangun brand presence di lingkungan bisnis.
Brand juga dapat mempertimbangkan kombinasi billboard dengan media transportasi seperti MRT atau TransJakarta untuk menjangkau audiens dalam perjalanan.
SCBD
SCBD dapat dipertimbangkan untuk brand yang ingin membangun visibility di kawasan bisnis sekaligus lifestyle.
Karakter audiens di area ini cukup beragam, mulai dari pekerja kantoran hingga pengunjung restoran, retail, dan berbagai aktivitas komersial.
Pemilihan media dapat disesuaikan dengan target campaign, mulai dari billboard hingga media transportasi di area sekitarnya.
Senopati
Senopati memiliki karakter kawasan yang kuat dengan aktivitas lifestyle, kuliner, dan entertainment.
Area ini dapat menjadi pilihan bagi brand yang ingin menjangkau audiens yang banyak beraktivitas di kawasan lifestyle Jakarta Selatan.
Billboard di sekitar Senopati dapat digunakan untuk membangun presence sekaligus memperkuat asosiasi brand dengan kawasan tersebut.
Kemang
Kemang juga dapat menjadi pilihan untuk campaign yang menyasar audiens di kawasan lifestyle dan komersial Jakarta Selatan.
Karakter area yang dipenuhi berbagai tempat makan, hiburan, dan aktivitas komersial membuatnya relevan untuk brand consumer maupun lifestyle.
Media di area ini dapat digunakan untuk mendapatkan exposure dari audiens yang beraktivitas maupun melintas di kawasan Kemang.
Cawang dan MT Haryono
Jika campaign membutuhkan exposure dari audiens dengan mobilitas tinggi, area Cawang dan MT Haryono dapat menjadi salah satu pilihan.
Kawasan ini merupakan bagian dari jalur penghubung berbagai area di Jakarta dan sekitarnya.
Karena itu, lokasi media di area ini dapat dipertimbangkan untuk campaign yang ingin menjangkau audiens dalam perjalanan.
Daan Mogot
Daan Mogot dapat menjadi pilihan bagi brand yang ingin memperluas exposure ke wilayah Jakarta Barat.
Kawasan ini memiliki aktivitas kendaraan yang tinggi dan menjadi salah satu jalur penghubung Jakarta dengan wilayah sekitarnya.
Media luar ruang di area ini dapat membantu brand mendapatkan visibility di jalur perjalanan yang cukup panjang.
Jangan Hanya Memilih Area yang Ramai
Area yang ramai memang menarik untuk campaign, tetapi bukan berarti selalu menjadi pilihan yang paling sesuai.
Brand perlu melihat siapa yang berada di area tersebut, bagaimana pola mobilitasnya, dan apakah karakter kawasan sesuai dengan target campaign.
Misalnya, brand B2B mungkin lebih membutuhkan exposure di kawasan bisnis seperti Kuningan atau Sudirman. Sementara brand consumer dengan positioning lifestyle dapat mempertimbangkan area seperti Senopati atau Kemang.
Jadi, lokasi yang tepat adalah lokasi yang mempertemukan brand dengan audiens yang memang ingin dijangkau.
Pilih Media Sesuai Karakter Area
Setelah menentukan area, langkah berikutnya adalah memilih jenis media.
Billboard dan videotron dapat digunakan untuk membangun visibility di jalan utama. JPO dapat menjadi pilihan di titik penyeberangan dengan mobilitas tinggi. Sementara TransJakarta, KRL, MRT, dan LRT dapat digunakan untuk menjangkau audiens selama perjalanan.
Untuk campaign yang membutuhkan fleksibilitas lokasi, mobile LED dan truck advertising juga dapat dipertimbangkan.
Kombinasi beberapa media dapat membantu brand membangun exposure di lebih dari satu touchpoint.
Mulai dari Area yang Paling Relevan
Tidak ada satu lokasi yang cocok untuk semua brand. Pemilihannya perlu disesuaikan dengan target audiens, tujuan campaign, karakter kawasan, dan jenis media yang digunakan.
Mulai dengan menentukan area yang paling dekat dengan aktivitas target audiens. Setelah itu, baru tentukan media dan titik yang paling sesuai.
Morata menyediakan berbagai pilihan media OOH di Jakarta, mulai dari billboard, videotron, JPO, hingga transport advertising, yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan campaign brand.
