Akhir tahun merupakan salah satu periode yang ramai bagi banyak brand. Konsumen mulai berbelanja untuk kebutuhan liburan, hadiah, perjalanan, hingga persiapan tahun baru. Di sisi lain, persaingan antarbrand untuk mendapatkan perhatian juga semakin tinggi.
Karena itu, campaign akhir tahun membutuhkan media yang mampu membuat brand tetap terlihat di tengah meningkatnya aktivitas konsumen.
Salah satu pilihan yang dapat digunakan adalah Out-of-Home (OOH) advertising.
Media OOH memungkinkan brand hadir di berbagai titik yang dilewati audiens selama perjalanan, berbelanja, bekerja, hingga bepergian saat periode liburan.
Mengapa Campaign Akhir Tahun Membutuhkan Media yang Tepat?
Aktivitas masyarakat biasanya meningkat menjelang akhir tahun.
Orang-orang mulai:
- Berbelanja.
- Pergi ke pusat perbelanjaan.
- Bepergian ke luar kota.
- Mengunjungi tempat wisata.
- Menggunakan transportasi umum.
- Melakukan perjalanan mudik atau liburan.
- Mempersiapkan perayaan tahun baru.
Peningkatan mobilitas tersebut menciptakan lebih banyak touchpoint bagi brand.
Namun, semakin banyak aktivitas juga berarti semakin banyak iklan yang bersaing untuk mendapatkan perhatian.
Karena itu, pemilihan media menjadi bagian penting dari strategi campaign.
Jenis Media Iklan untuk Campaign Akhir Tahun
Billboard
Billboard dapat digunakan untuk membangun awareness dalam skala luas.
Placement dapat dipilih di:
- Jalan utama.
- Pusat kota.
- Jalur menuju pusat perbelanjaan.
- Jalur wisata.
- Koridor komuter.
- Jalan menuju destinasi liburan.
Untuk campaign akhir tahun, visual dapat menggunakan tema seperti promo, hadiah, liburan, atau tahun baru tanpa membuat pesan terlalu kompleks.
LED Videotron
Videotron cocok untuk campaign yang membutuhkan visual lebih dinamis.
Brand dapat menampilkan:
- Video campaign.
- Promo akhir tahun.
- Product showcase.
- Ucapan akhir tahun.
- Countdown.
- Seasonal campaign.
Format video juga memberikan ruang kreatif lebih besar dibandingkan media statis.
Transit Advertising
Periode akhir tahun identik dengan perjalanan.
Karena itu, media seperti:
- KRL.
- MRT.
- LRT.
- Transjakarta.
- JPO.
- Halte.
dapat menjadi pilihan untuk menjangkau audiens selama perjalanan.
Untuk brand yang menyasar masyarakat perkotaan, transit advertising dapat membantu mempertahankan visibility ketika mobilitas audiens meningkat.
Airport Advertising
Bandara menjadi salah satu titik yang relevan selama periode liburan.
Media airport dapat digunakan oleh brand yang ingin menjangkau:
- Wisatawan.
- Profesional.
- Keluarga.
- Pebisnis.
- Audiens dengan mobilitas tinggi.
Untuk brand premium, airport advertising juga dapat mendukung positioning tertentu.
Rest Area Advertising
Perjalanan antarkota meningkat pada periode liburan dan akhir tahun.
Rest area dapat menjadi touchpoint yang menarik karena audiens berhenti lebih lama dibandingkan ketika hanya melewati billboard.
Brand dapat menggunakan media di rest area untuk:
- Brand awareness.
- Product promotion.
- Seasonal campaign.
- Directional advertising.
- Aktivasi.
Mobile LED
Mobile LED dapat digunakan untuk membawa campaign ke area tertentu.
Media ini cocok untuk campaign yang membutuhkan fleksibilitas lokasi, misalnya:
- Aktivasi akhir tahun.
- Launching.
- Event.
- Promosi regional.
- Campaign di sekitar pusat keramaian.
Sesuaikan Media dengan Tujuan Campaign
Tidak semua campaign akhir tahun memiliki tujuan yang sama.
Untuk Brand Awareness
Gunakan media dengan jangkauan dan visibility tinggi seperti billboard atau videotron.
Fokus utamanya adalah memastikan brand tetap terlihat di tengah tingginya aktivitas advertising akhir tahun.
Untuk Promotional Campaign
Pesan dapat dibuat lebih langsung.
Misalnya:
Year End Sale
Dapatkan Penawaran Spesial Akhir Tahun.
CTA dapat diarahkan ke toko, website, atau kanal digital.
Untuk Product Launch
Gunakan media dengan visual yang kuat agar produk baru mendapatkan perhatian di tengah campaign musiman.
Untuk Brand Building
Tidak semua campaign akhir tahun harus berisi diskon.
Brand juga dapat menggunakan momentum akhir tahun untuk memperkuat:
- Brand image.
- Emotional connection.
- Brand recall.
- Positioning.
Pilih Lokasi Berdasarkan Pergerakan Audiens
Campaign akhir tahun sebaiknya mengikuti pergerakan konsumen, bukan hanya mencari lokasi dengan traffic tinggi.
Misalnya:
Pusat kota
Menjangkau pekerja dan masyarakat urban.
Pusat perbelanjaan
Menjangkau audiens yang sedang melakukan aktivitas belanja.
Stasiun
Menjangkau komuter dan pengguna transportasi.
Bandara
Menjangkau traveler.
Rest area
Menjangkau perjalanan antarkota.
Jalur wisata
Menjangkau audiens yang sedang menuju destinasi liburan.
Dengan pendekatan ini, brand dapat hadir di titik yang relevan dengan aktivitas audiens selama periode akhir tahun.
Gunakan Pesan yang Mudah Dipahami
Audiens OOH biasanya melihat iklan dalam waktu singkat.
Karena itu, campaign akhir tahun sebaiknya tidak mencoba memasukkan terlalu banyak informasi.
Gunakan struktur sederhana:
Headline → Penawaran/Pesan Utama → CTA
Contohnya:
Rayakan Akhir Tahun Bersama X
Promo Spesial untuk Liburanmu.
Scan untuk Info
Visual produk atau brand menjadi elemen utama, sementara informasi detail dapat diarahkan ke kanal digital.
OOH dan Digital Bisa Saling Melengkapi
Campaign akhir tahun tidak harus memilih antara offline dan digital.
Keduanya dapat digunakan dalam satu customer journey.
Contohnya:
Billboard
Membangun awareness.
↓
Social Media
Memperkuat pesan campaign.
↓
Digital Ads
Menjangkau kembali audiens.
↓
Website / E-commerce
Mendorong pembelian.
Dengan pendekatan ini, OOH dapat menjadi pemicu awareness, sementara digital membantu membawa audiens ke tahap berikutnya.
Manfaat OOH untuk Campaign Akhir Tahun
Beberapa manfaat yang dapat diperoleh brand antara lain:
Meningkatkan Visibility
Brand dapat hadir secara konsisten di ruang publik ketika aktivitas masyarakat meningkat.
Memperluas Jangkauan
OOH dapat menjangkau audiens dalam perjalanan, baik menggunakan kendaraan pribadi maupun transportasi umum.
Memperkuat Brand Recall
Exposure yang berulang dapat membantu brand tetap familiar selama periode campaign.
Mendukung Campaign Digital
OOH dapat menjadi touchpoint offline yang mengarahkan audiens menuju kanal digital.
Membangun Kesan Brand yang Lebih Besar
Kehadiran pada placement strategis dapat memperkuat persepsi bahwa brand memiliki skala dan presence yang kuat.
Kapan Sebaiknya Campaign Dimulai?
Campaign akhir tahun sebaiknya tidak menunggu hingga minggu terakhir Desember.
Jika tujuan utamanya adalah membangun awareness, brand dapat mulai hadir sebelum puncak periode liburan agar audiens sudah mengenal campaign ketika aktivitas belanja dan perjalanan meningkat.
Untuk promotional campaign, periode tayang dapat disesuaikan dengan momentum promo dan periode pembelian.
Yang penting adalah menentukan kapan audiens mulai beraktivitas dan kapan keputusan pembelian mulai terjadi.
Bagaimana Mengukur Campaign Akhir Tahun?
Indikator yang digunakan perlu disesuaikan dengan tujuan campaign.
Untuk awareness:
- Reach.
- Impressions.
- Frequency.
- Audience profile.
- Visibility.
Untuk campaign digital:
- Website traffic.
- Engagement.
- Clicks.
- QR code scans.
Untuk campaign yang berorientasi conversion:
- Leads.
- Store visits.
- Transactions.
- Sales.
- Conversion rate.
Jangan menilai campaign awareness hanya dari penjualan langsung karena OOH dapat berperan pada tahap awal customer journey.
Media Iklan untuk Campaign Akhir Tahun Bersama Morata Advertising
Morata Advertising menyediakan berbagai pilihan media OOH yang dapat digunakan untuk campaign akhir tahun, mulai dari media roadside hingga transportation media.
Pilihan media meliputi:
- Billboard.
- LED Videotron.
- JPO Advertising.
- KRL Advertising.
- MRT Advertising.
- LRT Advertising.
- Transjakarta Advertising.
- Airport Advertising.
- Rest Area Advertising.
- Mobile LED.
- Transportation Branding.
Pemilihan media dapat disesuaikan dengan target audiens, wilayah campaign, periode tayang, tujuan komunikasi, dan budget.
Campaign akhir tahun membutuhkan media yang mampu mengikuti peningkatan mobilitas dan aktivitas konsumen.
Billboard dan videotron dapat digunakan untuk membangun awareness, transit advertising untuk menjangkau komuter, airport dan rest area untuk menangkap audiens yang bepergian, sementara mobile LED dapat digunakan untuk campaign yang membutuhkan fleksibilitas lokasi.
Pada akhirnya, media terbaik bukan sekadar media dengan traffic terbesar, tetapi media yang mampu menempatkan brand di hadapan audiens yang tepat ketika mereka sedang berada dalam momen yang relevan dengan campaign.
