Slogan merupakan salah satu elemen penting dalam sebuah iklan. Kalimat yang singkat namun tepat dapat membantu konsumen mengenali, mengingat, bahkan membedakan sebuah brand dari para kompetitornya.
Banyak slogan terkenal tetap diingat hingga bertahun-tahun karena mampu menyampaikan pesan utama brand secara sederhana. Oleh karena itu, membuat slogan bukan sekadar memilih kata-kata yang menarik, tetapi juga menyusun pesan yang mudah dipahami, relevan, dan konsisten dengan identitas brand.
Lalu, bagaimana cara membuat slogan iklan yang mudah diingat?
Apa Itu Slogan Iklan?
Slogan iklan adalah kalimat singkat yang digunakan untuk menyampaikan pesan utama sebuah brand, produk, atau campaign.
Slogan biasanya digunakan pada berbagai media promosi, seperti:
- Billboard Advertising.
- LED Videotron.
- Transit Advertising.
- Website.
- Media sosial.
- Iklan digital.
- Materi promosi lainnya.
Slogan yang baik membantu memperkuat identitas brand sekaligus meningkatkan brand recall.
Mengapa Slogan Penting dalam Iklan?
Slogan memiliki peran yang lebih besar daripada sekadar pelengkap visual.
Beberapa manfaat slogan antara lain:
- Memperkuat identitas brand.
- Membantu audiens mengingat brand.
- Menyampaikan nilai utama perusahaan.
- Membedakan brand dari kompetitor.
- Mendukung konsistensi komunikasi pemasaran.
Slogan yang kuat sering kali tetap melekat di ingatan konsumen meskipun mereka hanya melihat iklan dalam waktu singkat.
Gunakan Kalimat yang Singkat
Semakin singkat slogan, semakin mudah diingat.
Idealnya, slogan terdiri dari beberapa kata yang langsung menyampaikan inti pesan.
Kalimat yang terlalu panjang akan sulit dibaca, terutama pada media OOH seperti billboard atau LED videotron yang hanya memiliki waktu paparan beberapa detik.
Fokus pada Satu Pesan Utama
Hindari memasukkan terlalu banyak informasi ke dalam slogan.
Tentukan satu pesan yang paling ingin diingat oleh audiens, misalnya:
- Kualitas.
- Kecepatan.
- Kemudahan.
- Kepercayaan.
- Inovasi.
Pesan yang fokus akan lebih mudah dipahami dan diingat.
Gunakan Bahasa yang Mudah Dipahami
Pilih kata-kata yang sederhana dan familiar bagi target audiens.
Hindari istilah yang terlalu teknis atau sulit dipahami.
Semakin mudah slogan dibaca dan diucapkan, semakin besar peluang slogan tersebut melekat di ingatan konsumen.
Sesuaikan dengan Karakter Brand
Slogan harus mencerminkan identitas brand.
Misalnya:
- Brand premium dapat menggunakan bahasa yang elegan.
- Brand anak muda dapat menggunakan bahasa yang lebih santai.
- Brand profesional dapat menggunakan kalimat yang tegas dan sederhana.
Kesesuaian ini membantu membangun citra brand yang konsisten.
Buat Slogan yang Mudah Diucapkan
Slogan yang mudah diucapkan biasanya lebih mudah diingat.
Perhatikan:
- Ritme kalimat.
- Pilihan kata.
- Kemudahan pelafalan.
Jika slogan terdengar alami ketika diucapkan, peluang untuk diingat akan lebih besar.
Pastikan Relevan dengan Produk atau Layanan
Slogan sebaiknya memiliki hubungan yang jelas dengan produk atau layanan yang ditawarkan.
Hindari slogan yang terdengar menarik tetapi tidak menggambarkan manfaat atau karakter brand.
Relevansi membantu konsumen memahami apa yang ditawarkan perusahaan.
Gunakan Secara Konsisten
Slogan akan lebih efektif jika digunakan secara konsisten di berbagai media promosi.
Misalnya pada:
- Billboard.
- LED Videotron.
- Transit Advertising.
- Website.
- Media sosial.
- Brosur.
- Presentasi perusahaan.
Konsistensi akan memperkuat brand recognition dan brand recall.
Padukan dengan Visual yang Kuat
Slogan yang baik akan lebih efektif jika didukung oleh desain visual yang menarik.
Pada media OOH, seperti billboard dan LED videotron, slogan sebaiknya dipadukan dengan:
- Logo yang jelas.
- Warna identitas brand.
- Visual produk.
- Tata letak yang sederhana.
Kombinasi ini membantu audiens menangkap pesan hanya dalam beberapa detik.
Uji Respons Target Audiens
Sebelum digunakan secara luas, lakukan pengujian terhadap beberapa alternatif slogan.
Mintalah masukan dari:
- Tim internal.
- Pelanggan.
- Mitra bisnis.
- Kelompok target.
Evaluasi apakah slogan mudah dipahami, mudah diingat, dan sesuai dengan citra brand yang ingin dibangun.
Maksimalkan Campaign Bersama Morata Advertising
Slogan yang kuat akan memberikan hasil lebih optimal jika ditampilkan melalui media yang mampu menjangkau banyak audiens.
Morata Advertising membantu brand meningkatkan visibilitas campaign melalui berbagai media OOH strategis di Indonesia.
Layanan yang tersedia meliputi:
- Billboard Advertising.
- LED Videotron.
- MRT Advertising.
- KRL Advertising.
- LRT Advertising.
- Transjakarta Advertising.
- Airport Advertising.
- Rest Area Advertising.
- Mobile LED Advertising.
- Brand Activation.
- Creative Billboard.
Dengan dukungan media planning dan jaringan media yang luas, Morata membantu memastikan slogan dan pesan brand tampil di lokasi yang tepat untuk meningkatkan brand awareness dan brand recall.
Slogan yang mudah diingat berperan penting dalam membangun identitas brand dan memperkuat efektivitas sebuah campaign. Slogan yang singkat, jelas, relevan, serta digunakan secara konsisten akan lebih mudah melekat di benak audiens.
Ketika dipadukan dengan media OOH seperti billboard, LED videotron, dan transit advertising, slogan dapat membantu meningkatkan visibilitas brand sekaligus memperkuat posisi perusahaan di tengah persaingan pasar.
