Brand activation menjadi salah satu aktivitas pemasaran yang dibutuhkan oleh sebuah brand agar bisa terhubung langsung dengan para audiens.
Promosi yang dilakukan dalam brand activation melibatkan langsung banyak orang untuk merasakan pengalaman yang nyata dan unik.
Lalu sebetulnya, apa itu brand activation dan apa saja manfaatnya bagi sebuah bisnis? Langsung simak saja penjelasannya berikut ini.
Apa Itu Brand Activation?
Brand activation adalah aktivitas promosi yang dilakukan untuk memperkenalkan sekaligus menciptakan pengalaman berkesan kepada para audiens secara langsung. Brand activation juga biasa disebut sebagai aktivasi untuk sebuah merek.
Dikutip dari Econsultancy, brand activation merupakan serangkaian proses untuk membuat banyak orang bisa mengenal sebuah brand, meningkatkan brand awareness, dan meningkatkan hubungan melalui beberapa pengalaman yang diciptakan dari aktivitas sebuah brand.
Melalui brand activation, Anda dapat memperkenalkan brand Anda lebih dekat kepada calon pelanggan sekaligus membangun hubungan emosional dengan mereka.
Tujuannya, brand Anda bisa menjadi opsi utama disaat kebutuhan mereka sesuai dengan produk yang Anda hadirkan.
Koneksi yang tercipta dari brand activation ini diharapkan dapat “mengaktivasi” sebuah brand agar selalu timbul di pikiran setiap orang disaat kebutuhan mereka sesuai dengan produk yang disediakan oleh sebuah brand.
Bukan hanya itu saja, brand activation juga dapat membantu sebuah brand untuk mencapai tujuannya seperti meningkatkan brand awareness, brand loyalty, brand recall, hingga meningkatkan revenue melalui penjualan.
Sesuai dengan namanya, brand activation dilakukan secara offline atau tatap muka.
Selain itu, biasanya brand activation biasanya berada di dalam suatu acara atau momentum yang dihadiri oleh orang banyak, seperti pameran, car free day, dan sebagainya.
Jenis-jenis Brand Activation
Ada beberapa jenis-jenis brand activation yang perlu Anda ketahui, diantaranya adalah berikut ini.
1. Experential Marketing
Brand activation yang seringkali digunakan oleh banyak brand adalah experential marketing.
Strategi pada experential marketing ini berfokus untuk menciptakan pengalaman langsung yang interaktif para konsumen agar terciptanya hubungan emosional antara brand dengan konsumen.
Brand bisa mengadakan sebuah games atau demo dengan melibatkan para konsumen secara langsung menggunakan produk yang sedang dipromosikan.
Dengan begitu, para konsumen bisa merasakan langsung pengalaman yang tak terlupakan saat menggunakan produk dari sebuah brand.
2. Event Marketing
Event marketing merupakan salah satu jenis brand activation yang memanfaatkan pagelaran sebuah acara untuk mempromosikan sebuah brand dan produk.
Biasanya, acara yang digelar dalam event marketing masih relevan dengan niche dari sebuah brand atau produk.
Misalnya, brand minuman mengadakan acara lari funrun 5K di sebuah kota yang terbuka untuk umum.
Event marketing ini sangat membantu sebuah brand dan produk untuk lebih dikenal oleh para calon konsumen yang sesuai dengan target niche.
3. In-store Events
In-store events menjadi jenis brand activation yang sering dilakukan oleh para brand yang memiliki offline store resmi.Melalui in-store event, sebuah brand bisa menarik pelanggan untuk datang ke toko sekaligus melakukan pembelian.
Dampak yang bisa diperoleh dari strategi ini adalah dapat meningkatkan penjualan dan mempercepat pergerakan stok produk.
4. Product Sampling Campaign
Product sampling campaign merupakan salah satu jenis brand activation dengan melakukan memberikan sampel produk secara gratis kepada calon konsumen.
Hal ini dilakukan supaya para konsumen dapat mengetahui dan merasakan langsung pengalaman menggunakan sebuah produk.
Melalui sampel produk, sebuah brand juga bisa meminta masukkan atau testimoni dari calon pelanggan sebagai acuan untuk mengembangkan produk menjadi lebih baik lagi.
5. Sponsorship Activation
Selain dengan mengadakan acara sendiri, sebuah brand juga bisa berpartisipasi di acara yang diselenggarakan oleh pihak ketiga untuk mempromosikan brand dan produknya. Cara ini disebut dengan sponsorship activation.
Melalui sponsorship activation, sebuah brand akan mendapatkan kesempatan eksklusif, misalnya spot atau segmen khusus di dalam acara tersebut untuk membangun interaksi dengan para pelanggan.
Acara yang biasanya dimanfaatkan dalam sponsorship activation adalah acara olahraga, festival, dan pertunjukkan musik.
Manfaat Brand Activation untuk Pemasaran
Ada banyak sekali manfaat yang bisa diperoleh dari brand activation untuk meningkatkan performa aktivitas pemasaran brand Anda, diantaranya adalah:
1. Meningkatkan brand awareness
Brand activation dapat menciptakan interaksi langsung kepada para audiens dan membuat mereka lebih mudah mengingat brand Anda.
2. Membangun hubungan yang lebih dalam dengan audiens
Anda dapat membangun hubungan yang lebih dalam antara brand dengan para audiens, sehingga dapat menciptakan loyalitas pelanggan.
3. Menciptakan word of mouth marketing
Interaksi yang memiliki kesan bagus antara brand Anda dengan para audiens melalui brand activation, secara tidak langsung dapat menciptakan word of mouth marketing.
Para audiens Anda pastinya tidak akan ragu untuk menceritakan pengalaman yang berkesan dari brand Anda kepada orang lain.
4. Menciptakan diferensiasi di pasar
Melalui brand activation, brand Anda bisa terlihat lebih unik dan menonjol dibandingkan dengan para pesaing. Anda bisa memainkan ciri khas identitas brand Anda yang relevan dengan target konsumen Anda.
5. Meningkatkan penjualan
Tujuan akhir dari sebuah aktivitas pemasaran tentunya adalah untuk membantu meningkatkan penjualan.
Brand activation dapat menjadi strategi bagi aktivitas pemasaran dalam upaya untuk meningkatkan penjualan produk dengan cara mendorong para audiens untuk melakukan tindakan seperti melakukan pendaftaran, booking produk, atau pembelian langsung.
Optimalkan Performa Eksposur Brand Anda dengan Brand Activation Bersama Morata Advertising!
Setelah Anda mengetahui tentang brand activation, sudah saatnya Anda segera manfaatkan strategi tersebut untuk meningkatkan performa eksposur brand Anda bersama Morata Advertising.
Segera hubungi kami atau klik logo Whatsapp sekarang!
