Apakah offline marketing seperti iklan kolom masih efektif? Pertanyaan ini mungkin banyak ditanyakan oleh banyak marketer. Faktanya, offline marketing masih sangat ramai digunakan oleh banyak brand yang hendak mempromosikan atau menyebarkan informasi ke publik.
Secara umum, iklan kolom adalah strategi pemasaran yang menggunakan media massa seperti koran atau majalah sebagai medium beriklannya. Biasanya, terdapat satu halaman yang didedikasikan secara khusus untuk iklan sebuah brand atau produk.
Dengan cara begitu, diharapkan kesadaran brand atau produk bisa terbangun dengan baik.
Nah, menurut Sobat Morata, apakah strategi tersebut cukup efektif untuk digunakan oleh para marketer? Simak ulasannya, yuk!
Apa Itu Iklan Kolom?
Dilansir dari Media Indonesia, iklan kolom adalah salah satu jenis iklan yang biasa dijumpai di koran, majalah, atau media cetak lainnya. Iklan ini biasa ditempatkan di sebuah kolom khusus; biasanya digunakan untuk mempromosikan jasa, barang, lowongan kerja, dan lain sebagainya.
Biasanya, iklan kolom dibuat dalam kolom terbatas di salah satu halaman di media cetak. Namun, tidak jarang kamu akan menemukan sebuah halaman atau bahkan beberapa halaman yang didedikasikan untuk iklan kolom.
Jika kamu hendak beriklan di iklan kolom, kamu bebas untuk mendesain iklan yang akan kamu sebar. Sangat disarankan untuk membuat dan mengemas iklan secara kreatif.
Pastikan copywriting yang kamu gunakan menarik perhatian pembaca. Gunakan hook yang menohok dan memainkan emosi pembaca dalam 3 detik pertama saat pembaca melihat iklan kamu untuk pertama kalinya.
Gunakan juga visual yang menarik. Visual harus memuat gambar atau ilustrasi yang berhubungan dengan produk yang kamu promosikan atau informasi yang ingin kamu sebar.
Ciri-Ciri Iklan Kolom yang Baik dan Benar
Sobat Morata, tahu, gak? Ternyata banyak iklan kolom yang bertebaran tapi bukan termasuk iklan yang baik. Banyak marketer yang hanya menggunakan gimmick dalam membuat copy sehingga iklan terlihat bombastis.
Padahal, iklan yang baik adalah iklan yang tahu permasalahan yang sedang dihadapi oleh konsumen. Produk atau brand hadir melalui iklan sebagai pemberi solusi dari permasalahan yang sedang dihadapi oleh konsumen.
Nah, agar iklan kolom kamu lebih baik lagi, berikut ini merupakan beberapa ciri yang bisa kamu jadikan patokan dalam membuat sebuah iklan kolom.
1. Gunakan visual yang menarik
Visual merupakan salah satu elemen terpenting dalam sebuah iklan kolom. Gunakan visual yang merepresentasikan produk/brand yang akan kamu iklankan.
Usahakan untuk memasukan pesan inti (key message) di dalam visual. Key message yang terkandung harus mudah dipahami oleh pembaca sehingga mereka paham apa yang ingin kamu sampaikan.
2. Gunakan space yang besar
Idealnya, sebuah iklan kolom yang baik adalah iklan yang memenuhi setengah sampai satu halaman full. Mengapa demikian? Iklan kolom dengan space yang besar lebih memudahkan pembaca untuk menikmati informasi yang disajikan di dalam iklan.
Bandingkan dengan iklan kolom yang memiliki space yang relatif kecil, pasti pembaca tidak akan nyaman untuk membaca dan menikmati informasi yang disajikan.
Dari sisi marketer pun, space yang kecil membuat penempatan visual dan copywriting menjadi lebih sulit. Visual dan copywriting menjadi menyusut dan sulit dibaca.
3. Adanya line pemisah
Ciri iklan kolom berikutnya adalah adanya line yang memisahkan antariklan. Jika dalam satu halaman terdapat beberapa iklan kolom, terdapat line pemisah yang menandakan batas setiap iklan yang terdapat di halaman tersebut.
4. Copywriting harus menohok
Agar iklan menjadi lebih menarik, gunakan copywriting yang menarik. Tidak hanya menarik, usahakan copy memainkan emosi pembaca, sehingga pembaca tertarik untuk membaca sampai habis.
Untuk menghasilkan copy yang baik, kamu wajib paham mengenai siapa target market kamu dan problem yang mereka sedang hadapi.
Ketika kamu sudah paham siapa yang kamu tuju dan apa permasalahan mereka, kamu akan dengan mudah menulis copy yang memainkan emosi mereka.
Menurut MarketSmith, copywriting yang memainkan emosi pembaca lebih besar peluangnya menghasilkan penjualan.
Selain 3 ciri di atas, kamu juga bisa menambahkan hal lainnya agar iklan kolom kamu terlihat lebih menarik. Pemilihan jenis media cetak juga penting ketika kamu memutuskan untuk menggunakan strategi iklan kolom.
Jangan pilih media cetak yang memiliki pangsa pasar sedikit dan reputasi buruk. Pilihlah media cetak yang memiliki pembaca yang luas dan reputasi bagus. Pemilihan media cetak akan berpengaruh ke persepsi brand kamu yang terbangun.
Contoh Iklan Kolom di Media Cetak
Media cetak sebagai medium beriklan masih banyak digunakan. Sola peletakan, biasanya tidak ada aturan baku mengenai di mana sebuah iklan kolom harus diletakan. Namun, biasanya sebuah iklan kolom ditampilkan di dalam sebuah halaman yang didedikasikan secara khusus untuk menampilkan iklan kolom.
Iklan kolom di media cetak pun beragam. Ada yang satu halaman memuat banyak iklan, ada juga satu halaman yang hanya memuat satu iklan saja. Berikut ini merupakan contoh iklan kolom
Setiap iklan kolom biasanya dipisahkan dengan garis yang mengelilingi iklan. Garis tersebut memudahkan pembaca untuk membedakan setiap iklan yang ada di sebuah halaman.
Visual yang digunakan harus mudah dipahami dan berkaitan dengan produk atau informasi yang ingin disampaikan. Beberapa iklan kolom menggunakan visual yang lucu seperti kartun atau karikatur tertentu. Penggunaan visual yang menarik lebih efektif dalam mengambil atensi pembaca.
Selain visual, penggunaan copywriting yang bagus juga sangat disarankan. Jangan gunakan copywriting yang kaku dan hard selling. Gunakan copywriting yang membangun emosi pembaca sehingga pembaca tertarik untuk terus membacanya. Iklan yang menarik berpotensi membawa pembaca dari tahapan awareness menuju consideration, bahkan sampai conversion.
Mau Beriklan Kolom di Media Cetak, Apakah Efektif?
Perkembangan teknologi mempengaruhi cara beriklan. Seiring dengan semakin meningkatnya pengguna gadget seperti smartphone, tablet, laptop, hingga laptop dan PC.
Semakin beragamnya gadget juga mempengaruhi penurunan minat orang untuk membaca media cetak. Hal ini pun menjadi alasan kenapa penggunaan strategi iklan kolom untuk mempromosikan sebuah produk atau brand menjadi kurang efektif lagi.
Meskipun media cetak saat ini sudah bertransformasi menjadi e-paper, namun, pangsa pembaca iklan kolom masih terlalu rendah dibanding medium iklan lainnya.
Lantas, medium iklan apa yang efektif untuk mempromosikan dan menyebarkan produk atau brand Anda?
Billboard, Medium Iklan Luar Ruangan Terbaik
Anda bingung memilih medium apa yang sebaiknya digunakan untuk beriklan? Billboard merupakan rekomendasi yang bisa Anda pertimbangkan sebagai media beriklan.
Ukurannya yang besar menjadi salah satu dari banyak kelebihan billboard dibandingkan dengan media lainnya. Billboard dapat dengan mudah menjadi pusat perhatian, apalagi jika ditempatkan di spot-spot yang potensial dan ramai seperti di jalan utama, di pusat perbelanjaan, dan tempat lainnya.
Menggunakan strategi billboard merupakan salah satu cara terbaik. Menggunakan strategi billboard merupakan salah satu cara terbaik dalam menekan budget untuk pengeluaran marketing Anda.
Beriklan Menggunakan Billboard Bersama Morata
Morata merupakan partner terbaik untuk media iklan luar ruangan, salah satunya billboard. Morata telah dipercaya oleh ratusan brand ternama, baik brand lokal maupun brand multinasional.
Dengan pengalaman lebih dari 2 tahun di bidang out-of-home advertising, Morata merupakan pilihan yang tepat.
Selain billboard, terdapat banyak media iklan luar lainnya yang bisa Anda gunakan di Morata. Kunjungi produk Morata untuk mengetahui layanan iklan luar ruang lainnya di Morata Advertising!
